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平面广告表现语言的戏剧性研究

赵博  
【摘要】:“戏剧性”本是舞台戏剧上的概念,而平面广告中的“戏剧性”只是这种概念的延伸。平面广告是基于二维平面空间展现的,在故事情节的呈现方式上具有一定的局限性。而在平面广告中酌情添加戏剧性特征元素,可以极大地提高广告的视觉魅力。因此,探究如何将“戏剧性”挪用到现代平面广告中,具有非常重要的现实意义。本文首先从理论研究出发,简要论述了舞台戏剧的戏剧性和平面广告的戏剧性等相关概念,归纳总结出戏剧性特征元素在平面广告中的运用方式和应用价值。再结合自己创作的平面广告作品,分析了在戏剧性前提下,在平面广告表现语言中如何运用好图形、色彩等视觉元素,从而使广告作品更加具有视觉冲击力和艺术感染力。


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