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1950年代《人民日报》广告研究

邸松  
【摘要】:本研究以1950—1959年的《人民日报》刊载的广告为样本,调查方法为等距抽样法,每一年各抽取每个月的10号作为样本,每年抽取12份,共抽取120份样本,对其刊载的广告进行统计分析。从4个层面、9各项目对这一特殊时期《人民日报》刊广告进行分析,总结这一特殊时期《人民日报》刊载的广告的特点。尝试通过对《人民日报》刊载的广告的发展趋势的分析,折射出特定时期社会特点。第一部分:绪论。包括本课题的研究背景,研究的目的及意义,文献综述,研究内容、方法,难点与创新等等。第二部分:1950年代《人民日报》广告刊载背景分析。把1950年代的中国社会分为三个阶段:国民经济的恢复时期,社会主义改造时期,全面建设社会主义时期。结合这三个时期的国内政治局势和社会发展状况,分析1950年代国内广告行业的发展状况。第三部分:1950年代《人民日报》广告的变化。从广告数量层面、广告客户层面、广告版式层面和广告元素层面4个层面,广告数量、产品类别、企业性质、广告版面位置、广告版面大小、广告版面的分布、图片广告与纯文字广告的比例、广告标题字数和广告诉求9个项目,对建国初《人民日报》刊广告进行分析,总结这一特殊时期《人民日报》刊载的广告的特点。第四部分:1950年代《人民日报》广告的功能。主要从两个角度进行分析:显性功能和隐形功能。显性功能主要从信息沟通、引导消费,树立形象、塑造品牌,服务人民、弘扬爱国三个角度分析;隐形功能主要从传播科学文化知识、促进教化,推行现代生活方式、提升生活品质两个角度分析。第五部分:1950年代《人民日报》广告的变化与社会经济变迁。结合第三章《人民日报》刊载的广告的变化,分析导致其发生这种变化的因素。主要从两个方面来分析:首先是《人民日报》对商业广告的认识的变化,其次是社会经济结构的变化。


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