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论户外广告与城市建设的协调性发展

胡涓华  
【摘要】:户外广告是城市发展中的一种重要现象。随着社会各项事业的发展,现代城市中的户外广告是城市中一道靓丽的风景线,在城市中承担着传递信息、展示城市风貌的作用,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标,是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。社会对城市形象建设的重视程度日益提高,户外广告在现代城市视觉环境中,已成为人们生活环境的重要组成部分,对户外广告的规设、设置、管理和设计都提出了更高的要求,环境与人的和谐互动成为和谐户外广告的目标。画面精美、造型奇特、创意新颖、制作优良的户外广告会使人们驻足欣赏,有效的传达了广告的信息,而粗劣媚俗、杂乱无章的户外广告成为城市环境中的视觉垃圾,让人们无心观看甚至影响了城市的市容风貌。在和谐发展、文化强国的新时期,如何提高户外广告的质量,如何凸显其传承与提振的功能,如何与现代城市建设更好的融合,如何使政府认可、公众满意、广告从业者和广告主得利,均已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。 国内目前关于户外广告的研究不是很多,户外广告在管理体制和设计上都存在许多问题,造成户外与城市发展不协调的现象,给我们的城市和生活带来诸多负面影响,造成了户外广告不能健康发展,影响广告信息的有效传播和城市的建设。因此,户外广告与城市协调发展的研究具有十分重要的意义。


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