收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

对新形势下国有服装外贸企业创建外销品牌的思考

何屹  
【摘要】: 中国的服装外贸加工行业在世界上占有很重要的地位,目前中国已经成为全球第一大服装贴牌(定牌)加工生产(OEM)出口国。中国的服装外贸企业长期替国际品牌服装完成低附加值的、劳动密集型的生产环节,换取极其低廉的加工费;由于中国的纺织服装产品在出口产品结构中占有较大的比重,服装外贸行业的总体利润大于其它外贸行业,所以许多服装外贸企业,尤其是那些曾处于外贸垄断地位的国有服装外贸企业,容易满足于目前状况,仍然专注于贴牌(定牌)生产而忽视了自有外销品牌的发展,竞争意识和品牌意识比较淡漠。 近年来,面对人民币持续快速升值、劳动力成本和原材料价格继续攀升、纺织服装等低附加值产品出口退税率下降等严峻的形势,在国内民营生产型服装企业大举参与外贸竞争的局势下,国有服装外贸企业的利润率不断下降,遇到了前所未有的生存危机与挑战。 本文从国有服装外贸企业失去垄断地位、利润率不断下降、缺少实业支撑以及对创建品牌的不同态度等几个方面,在论文中深入分析了新形势下国有服装外贸企业的行业现状;并以苏美达轻纺公司为例,初步提出了提高产品附加值、创建自有外销品牌、向供应链上下游延伸、提升企业核心竞争力等四个方面的应对策略;逐层阐述了创建自有外销品牌的重要意义;从品牌SWOT分析、品牌定位、品牌命名、品牌标识设计等方面,提出了品牌创建的实施策略,并且延伸出对苏美达轻纺公司未来品牌发展的六点思考。 本文综合各实例的具体分析与论证,最终得出“加强品牌意识,创建自有外销品牌,是国有服装外贸企业生存和发展的必由之路”这一结论。以期为国有服装外贸企业的品牌创建提供有益的参考。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 肖劲蓉;;论服装中设计元素的符号化[J];纺织学报;2010年11期
2 新智;;“大牌”如何辨真伪[J];山西老年;2011年04期
3 ;城中热点[J];中国商人;2011年05期
4 COCO;;涅槃重生[J];纺织服装周刊;2007年02期
5 高月宏;冯建强;;“李宁”品牌的市场营销策略研究[J];成功(教育);2007年09期
6 戴孝林;陈秀凤;;品牌服装的文化建设[J];扬州职业大学学报;2007年04期
7 何晓芳;;浅议品牌服装设计存在的几个问题[J];科技创新导报;2008年03期
8 杨度;穆祥滨;;东方时尚之巅——CHIC2008新路线图[J];中国纺织;2008年03期
9 ;秀舞台[J];新世纪周刊;2008年21期
10 徐真真;;从ZARA看中国的品牌服装经营[J];消费导刊;2009年06期
11 杨贤春;;让人们记忆品牌的良策:着意“个性化”[J];中国制衣;2009年09期
12 杜昀初;;品牌服装旗下的床品流行图案造型研究[J];今日南国(中旬刊);2010年11期
13 马东利;;品牌服装营销模式浅析[J];中国商贸;2011年24期
14 蒋霞凤;陈雁;;国外品牌服装进入中国市场的现状[J];国外丝绸;2006年01期
15 丁来兵;王中林;徐伯俊;;浅析品牌服装企业营销渠道整合与优化[J];山东纺织科技;2006年01期
16 张俊英;;品牌服装营销渠道整合策略研究[J];商场现代化;2007年22期
17 ;中国服装从这里走向世界——首届北京雅宝路国际服装节开幕大典奉送视觉盛宴[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年12期
18 程醉;;品牌服装涨价:生产商与代理商的博弈[J];中国纤检;2011年18期
19 梁晶晶;服装企业解决库存的方法与品牌维护的关系[J];丝绸;2005年05期
20 倪洁诚;钱欣;;中国传统服饰文化元素对欧洲品牌服装的渗透[J];纺织学报;2006年07期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 ;服装行业的发展和趋势[A];2003年全国灯芯绒、卡其染整技术和发展交流会论文集[C];2003年
2 张黎;马京晶;;消费者对产品的消费经验、产品的文化意含与Fishbein模型[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
3 周华;;第三十章 外向型服装企业自主品牌创建路径研究——以江苏省服装业为例[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
4 潘磊;;服装企业是美丽经济的发动机[A];中国企业家世纪论坛(2007美丽经济论坛)论文集[C];2007年
5 蔡金汉;;第十四章 以商业模式创新提升企业价值[A];国际金融危机与中国企业发展:中国企业管理研究会年度报告(2009~2010)[C];2009年
6 张贵民;;能够“穿着”的新一代高效全波段紫外线吸收剂 Heliya~ UVT-L在液体洗涤剂中的应用[A];2005(第五届)中国日用化学工业研讨会论文集[C];2005年
7 李娟;;让纱线也时尚起来[A];第十七届全国花式纱线及其织物技术进步研讨会论文集[C];2011年
8 余永生;段国平;左志忠;徐建平;李海军;;开发防水透气透湿功能性复合布探讨[A];雪莲杯第10届功能性纺织品及纳米技术应用研讨会论文集[C];2010年
9 崔燕;;流动的概念:对华人社群中「时尚」观念变迁的解读[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前9条
1 黄晶晶;品牌服装企业以审美化为框架的组织制品研究[D];华侨大学;2011年
2 李峻;基于产品平台的品牌服装协同设计研究[D];东华大学;2013年
3 赵相林;我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究[D];北京体育大学;2013年
4 刘丽娴;基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式研究[D];东华大学;2013年
5 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
6 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年
7 滕兆媛;基于设计因素的男装色彩研究[D];东华大学;2012年
8 颜莉;时尚产业组织模块化价值创新能力评价研究[D];东华大学;2013年
9 徐慧娟;基于循环经济的服装产业集群发展评价研究[D];东华大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张纪文;品牌服装中服装设计的价值研究[D];东华大学;2010年
2 刘菲;品牌服装网站配色表现设计研究[D];江南大学;2010年
3 张爽爽;中国品牌服装包装的现状分析与设计方法[D];湖南师范大学;2010年
4 袁苏立;时尚、品牌、设计[D];苏州大学;2012年
5 张银佳;泉州运动品牌成功案例的设计与运作研究[D];东华大学;2013年
6 徐晓寅;物联网下品牌服装协同系统设计与实现[D];东华大学;2013年
7 郎婷婷;动漫形象在少儿品牌中的应用研究[D];北京印刷学院;2013年
8 孟蕾;品牌服装文化内涵的研究—儒文化在品牌服装中的应用[D];大连工业大学;2009年
9 徐群;上海地区超市品牌服装的设计企划研究[D];东华大学;2011年
10 杜昀初;品牌服装旗下的床品图案设计研究[D];东华大学;2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 彤晖 编译;军旅灵感[N];中国服饰报;2011年
2 赵树平;Richness及Fullia品牌CHIC期间强势登场[N];中国纺织报;2006年
3 深圳商报记者 李纬娜;深圳品牌服装热舞全国展场[N];深圳商报;2006年
4 记者 王书茂;大连市一季度品牌服装销售看好[N];中国纺织报;2011年
5 江雪;ITAT特色营销制胜[N];中国企业报;2006年
6 记者 杨江;石狮鞋服企业深入三四线市场[N];石狮日报;2010年
7 本报记者 徐芸茜;服装业“达芬奇”起底半数品牌为国货[N];华夏时报;2011年
8 记者  王书茂;品牌服装暨苏杭丝绸博览会大连开幕[N];中国纺织报;2006年
9 周晶璐;2010年后服装价格要大涨[N];东方早报;2007年
10 本报记者 汪超 通讯员 王泽球;从“贴牌加工”到“品牌服装”[N];芜湖日报;2011年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978