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中国电影公关营销策略研究

郎倩雯  
【摘要】:本文尝试对中国电影公关营销的媒体策略类型进行界定,分析中国电影公关营销策略的特点与经验,探讨其中存在的不足与缺失,从而为中国电影的公关营销提出建议。文章大体通过以下几个部分展开。第一部分:简单介绍选题的缘起并进行文献综述;第二部分:对电影公关营销的基础理论与研究背景进行梳理,并介绍了美国电影公关营销的成功经验;第三部分:根据克尔科·哈拉翰的“整合公关媒体模型”提出中国电影公关营销的媒体策略类型,分为大众媒体策略、公关活动策略及自建媒体策略,并对每种策略的具体运作形式进行了阐述;第四部分:探讨了中国电影公关营销策略的内、外部环境因素,并将中国电影分为商业电影与非商业电影两类分析其在不同电影公关营销媒体策略类型上的表现;第五部分:根据前文的分析总结出中国电影公共营销策略存在公关过度与公关缺位两方面的不足,并从分阶段扩散信息、传达高概念信息、发挥影响者力量、向双向实践的互动模式转变四个层面尝试构建中国电影公关营销策略的蜂鸣效应。


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