基于游客感知的古村落真实性研究

【摘要】：本文通过探讨游客旅游动机、“真实性”感知程度及忠诚度之间的关系,研究高“真实性”古村落旅游产品的游客认知,以帮助富有“真实性”的文化旅游产品获取市场份额。并通过考察游客对预设的古村落“高真实”活动的参与意愿,为古村落旅游产品设计和主客互动平台搭建提供意见和建议。 本文以西递和宏村两个世界文化遗产型古村落为案例地,实地发放问卷500份,通过数据分析得到以下6个研究结论：①游客游玩古村落的文化动机与存在真实性显著正相关,与客体真实性(建筑和景观、商业特色)不相关；②游客游玩古村落的基础动机和存在真实性不相关,与客体真实性(建筑和景观、商业特色)显著相关；③文化动机和基础动机与忠诚度之间不相关；④客体真实性(建筑与景观、商业特色)与存在真实性显著正相关；⑤客体真实性(建筑与景观、商业特色)、存在真实性与忠诚度都显著正相关；⑥游客普遍愿意参加能体现古村落真实性的旅游活动,其中游客对能体现当地特色的民俗节庆类、村民生活类以及特色工艺品类的真实性活动的参与意愿高,而对祭祀类、农活类和村民与学生比赛类的活动参与意愿不是很高。 在此基础上,结合笔者及其团队的旅游规划实践经验,提出了古村落历史旅游资源的开发原则和基于“真实性”的情景规划和体验设计,希望给古村落旅游开发和保护提供借鉴和指导意义。