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内蒙古地方文化产业营销机制探究和金融政策建议:消费者心理角度

聂燕  
【摘要】:地方文化产业已经成为地方经济发展不可或缺的重要部分,而在经济全球化背景下,消费结构与消费者需求发生了巨大的变化,地方文化产业除了要满足消费者的物质需要外,还需要为其提供精神享受和心理上的满足感,只有如此,才会被消费者青睐和更好地接受。本研究首次从消费心理的角度针对内蒙古地方文化产业营销进行探索,研究过程采用文献资料搜集分析和问卷调查等研究方法,并结合多变量变异数分析,根据内蒙古地区文化产业特质和发展状况,以民族文化产品产业的典型代表——内蒙古蒙亮民贸有限公司以及民俗文化演艺产业典型代表——鄂尔多斯成陵旅游区《鄂尔多斯婚礼》演艺剧目为个案进行比较研究,得出如下结论:1、随着消费者结构和消费者心理变化,内蒙古地区文化产业采取了积极变化,实行市场化运作,突出文化特性,走向观光营销,开辟了文化产业多元化的发展路径。2、本研究归纳出消费者心理的影响因子,可作为日后内蒙地方文化产业营销发展策略的参考依据。3、不同的游客族群具有不同的心理需求和心理感受。因此本研究成果可以为内蒙古文化产业部门针对特定群体进行营销提供依据和参考。4、消费者对民族文化产品产业和民俗文化产业这两个不同产业具有不同的心理需求。因此本研究成果可以为这两个产业未来发展和营销策略的制定及实施提供参考依据,同时也警示内蒙地区其他不同文化产业需根据自身特点制定合理营销策略。5、本研究所提出的消费者心理影响因子、不同游客群体的不同心理需求和消费者对不同产业的不同心理需求可作为当地政府制定和实施支持文化产业健康发展相关金融政策的参考和指导因素,并使得金融支持政策的落地实施更具有可行性。


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