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居民对商业银行个人理财业务的认知及需求研究

杜波  
【摘要】:近年来,我国的整体经济发展快速,各项社会保障制度得到不断完善,受益最显著就是城镇居民财富收入的增加和生活水平的提高。逐步增长的个人收入水平,持续增加的家庭可支配收入,使得越来越多的居民产生了资产保值增值的需要,开始转变理财观念,对银行提供的个人理财产品进行投资。居民对于理财方面的观念和需求的改变为我国商业银行发展个人理财业务提供了基础、指明了方向,个人理财业务市场发展潜力巨大。因此,本研究采取理论与实证相结合的方式,以呼和浩特市居民为研究对象,通过问卷调查获取本研究所需的相关数据,并对数据进行了二次处理分析。基于数据处理结果,对呼和浩特市居民的个人理财业务认知和需求现状进行了分析,并进一步地对其影响因素进行了深入的研究。本研究发现与居民个人特征、家庭特征、收入特征、认知特征、产品特征和银行特征相关的一些因素都会对居民的个人理财需求产生影响,并通过logit模型分析发现各类因素的影响程度和重要性有着明显的差异。最后,本研究结合实证研究的结果,借鉴国外发达国家商业银行个人理财业务的发展经验,从理财理念、市场定位、理财产品创新、专业人才培养、企业品牌建设等维度出发,有针对性地提出发展我国商业银行个人理财业务的参考性对策和建议。


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