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新媒体环境下抖音短视频对城市旅游营销的意义

金星月  
【摘要】:随着社会的进步,人们的出游意愿不断增强,在全域旅游的大背景下,旅游业呈现出井喷式发展态势。当前新媒体技术的日渐成熟,为城市旅游的传播提供了更加便利和多元化的渠道,城市旅游形象的传播也从传统媒体逐渐过渡到新媒体传播。“互联网+”时代背景下,如何利用新媒体的创新玩法和模式进行有效的营销,助力城市旅游的发展,已成为越来越重要的课题。短视频作为一种新型的传播工具,由于其具有社交属性强、持续时间短、技术门槛低等的特点,以其强劲的发展势头进入了大众视野,而在众多短视频中,“抖音”无疑是其中的佼佼者,深受年轻人喜爱,可以说是当前最为火爆的一款短视频,已经成为品牌营销的重要阵地。“抖音”不仅分享了美丽的风景,还传承和延续了城市文化,让人们更加生动地感受城市的特色,使城市旅游营销呈现得更加立体鲜活,从而满足不同受众的需求,抖音也变成各地政府城市旅游品牌营销的重要手段。基于这一背景,本文主要针对新媒体环境下“抖音”短视频对旅游城市营销意义进行研究,以“西安”为主要案例,分析它在抖音中的宣传,分析其中的优势及存在的问题,并提出优化建议。希望对当前的城市旅游的营销提供借鉴意义,为城市形象的传播提供新的发展契机。


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