我国居民绿色消费意愿水平测定及影响因素分析

【摘要】：随着消费规模的扩张以及传统消费模式导致的环境污染问题日益凸显,我国居民生活质量和社会经济发展受到了一定阻碍。为更好推进我国居民绿色消费的发展,国内学者们对绿色消费展开了多方面的研究,但受绿色消费的相关统计数据的局限,目前的研究对绿色消费意愿的测定缺乏代表性和一致性,对影响因素的研究大多为定性分析或基于微观调研数据的定量分析,采用宏观统计数据进行定量分析的研究较少。随着互联网及百度搜索引擎在我国的普及,我国居民获取绿色产品信息的主要途径已由线下转到线上,基于主动搜索的百度指数能很好说明我国居民对绿色产品的购买意愿,是衡量我国居民绿色消费意愿的一种有效方式。因此,通过百度指数构建我国居民绿色消费意愿评价指标体系,本文可以克服数据局限,了解我国居民绿色消费意愿水平及时空演变规律,从而可以结合宏观统计数据,研究影响我国居民绿色消费的相关因素。基于此,本文在回顾了国内外学者关于绿色消费意愿相关研究的基础上,采用百度指数和主成分分析法构建了绿色消费意愿评价指标体系,以此测定并揭示我国及各省市居民绿色消费意愿水平和时空演变趋势,再运用固定效应模型识别影响我国居民绿色消费的相关因素,得出以下结论:(1)我国及各省市居民绿色消费意愿水平呈现波动上升的趋势,省际间差异比较大,且省际差异在不断扩大;(2)政府绿色采购对居民绿色消费意愿有积极的激励和引导作用;(3)当前我国电子商务市场具有规模效应,通过信息揭示促进我国居民绿色消费意愿;(4)收入水平和城镇化水平的差异是导致我国居民绿色消费意愿省际差异的影响因素。最后,根据研究结论,本文提出以下几点启示:(1)扩大政府绿色采购范围并健全配套的政策法规,完善政府绿色采购制度;(2)持续扩大电子商务市场规模,通过增加信息传递,增加对绿色产品信任及降低绿色产品价格来刺激居民绿色消费意愿;(3)保持经济持续增长,推进城乡一体化进程,通过提高落后地区的居民收入和绿色产品供给来激发居民绿色消费意愿。