我国旅游节庆市场化运作研究

【摘要】：我国旅游节庆正在全国各地闪亮登场，各地都把旅游节庆作为树立旅游形象、提高知名度、改善社会环境的大事来抓。由于旅游节庆涉及面广及综合性的特点，几年以前，政府全面管理节庆大小事务。随着社会主义市场经济改革的深入，旅游节庆市场化运作被逐步提出并受到各地政府的重视。然而，通过对全国各地近十个地区的实地案例调查和对全国各地旅游节庆的资料分析，笔者发现我国大多数旅游节庆的市场化运作基本上还停留在起步阶段。关于我国旅游节庆运作的理论研究基本上还处于空白，旅游节庆运作的实践尚处于摸索阶段。 本论文第一章从节庆和旅游节庆的概念入手，对旅游节庆进行范畴界定。第二章重点对我国旅游节庆的现状进行分析，指出了现存的主要问题和原因，并重点分析了旅游节庆的效益。第三章对市场化及我国旅游节庆的市场化运作现状进行比较分析。第四章对节庆市场化的典型案例进行比较分析。论文的最后一章探讨了旅游节庆市场化运作的思路。 本论文的基本结论是：● 旅游节庆是具有旅游价值的有组织的复合型节庆。● 旅游节庆的经济效益是持续性社会效益的前提和保证。● 市场化就是资源配置由行政性命令转变为平等市场主体之间的交易。● 工资制、承包制和分成制是我国旅游节庆市场化运作的三种基本形式。● 界定节庆产权、搭建交易平台、建立交易规则、营运节庆产权、健全监督体系是我国旅游节庆市场化运作的基本思路。