收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

房地产企业绿色营销策略研究

舒晓华  
【摘要】: 以环境保护为导向的绿色营销观念是一种全新的营销观念,是生态文明时代企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业,其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境日渐恶化、可持续发展理念日渐深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下,绿色营销就必然成了房地产企业新的经营哲学。 本文第一章对房地产绿色营销的概念、内涵及主要内容做了简要的介绍,同时分析了目前我国房地产企业绿色营销实践的现状及存在的主要问题,认为房地产企业开展绿色营销非常有必要。 本文第二章对绿色营销理论进行了分析。该部分从市场营销的演变过程中引出绿色营销概念,并将其与传统的市场营销观念做了深入比较,同时分析了它的两个理论依据——“可持续发展理论”和“绿色经济学理论”,最后着重总结介绍了绿色营销理论的主要内容,包括:绿色市场分析、绿色产品开发与绿色整体产品策略、绿色产品定价、绿色产品分销、绿色产品促销、绿色企业形象策略、绿色营销管理和绿色营销评价。 本文第三、四章在绿色营销理论分析的基础上,着重就房地产绿色营销中比较重要的两个环节——“绿色住宅开发”和“绿色住宅定价”做了深入的研究,将绿色营销的理论科学的运用到这两个环节,并提出合理的策略,包括绿色住宅开发的策略、绿色住宅评价的指标体系和绿色住宅定价的新思路。 最后,本文选取了“杭州‘江南春城·白云深处’绿色住宅区的开发”作为实例来进一步论证了本文提出绿色住宅开发策略,并用文中提出的绿色住宅定价新思路对该住宅小区做了模拟定价分析,一方面论证了前文的理论,另一方面为房地产企业进行绿色营销实践提供了很好的实践样本。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 杨春明;;房地产企业绿色营销策略研究[J];商场现代化;2009年16期
2 刘建南;旷锦云;;房地产企业绿色营销探讨[J];商品与质量;2011年S6期
3 赵霓君;房地产营销应引入绿色营销理念[J];现代企业;2004年04期
4 裴卫萍;;绿色营销在我国房地产企业中应用的策略分析[J];企业导报;2009年04期
5 龙怒;;房地产企业实施绿色营销的博弈观[J];恩施职业技术学院学报;2008年01期
6 张格,张子刚;基于TGM的房地产绿色营销研究[J];中国房地产;2005年05期
7 赵霓君;房地产营销应该引入绿色营销理念[J];中国房地产金融;2004年06期
8 戚振强;刘长滨;樊瑜;;房地产绿色营销探讨[J];建筑经济;2007年05期
9 郭玉良;绿色住宅与绿色营销[J];中国住宅设施;2001年05期
10 赵霓君;房地产业实施绿色营销的策略研究[J];建筑经济;2004年03期
11 聂绍芳;;绿色营销与房地产:博弈模型及应用[J];求索;2007年06期
12 李晓蓉;;房地产企业绿色营销现状探讨[J];现代商业;2010年06期
13 郭玉良;绿色住宅与绿色营销[J];中国房地产;2001年04期
14 张宁宁;孙红艳;武文智;;房地产开发企业绿色营销与绿色住宅开发策略分析[J];河北企业;2011年07期
15 于俊秋;绿色营销──世纪末市场营销的主旋律[J];科学管理研究;1996年02期
16 王方;绿色营销初探[J];生态经济;1999年06期
17 孙习祥;绿色营销与企业的可持续发展[J];当代经济;2000年09期
18 王家庭,郭向军;绿色营销[J];环渤海经济嘹望;2000年01期
19 宁昌会;绿色营销与可持续发展[J];中南财经大学学报;2001年05期
20 梁云;重庆推行绿色营销的必要性与可行性探析[J];重庆商学院学报;2001年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 徐建中;冷单;;低碳经济背景下企业绿色营销创新模式研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
2 徐大佑;张杰;;社会转型背景下的中国企业绿色营销创新[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3 于滨;;试论绿色营销[A];“坚持科学发展观”打造生态‘大北京’论文集[C];2004年
4 农海沫;邱艳;;绿色营销是现代企业的发展方向[A];新世纪 新机遇 新挑战——知识创新和高新技术产业发展(上册)[C];2001年
5 高建东;;浅谈绿色住宅[A];建设工程理论与实践(第二辑)[C];2005年
6 李继军;陈宝书;;具有耗散结构特征的绿色营销[A];全国青年管理科学与系统科学论文集第5卷[C];1999年
7 徐晋;;我国饲草产品跨越绿色贸易壁垒的必要手段——绿色营销[A];第二届中国苜蓿发展大会暨牧草种子、机械、产品展示会论文集[C];2003年
8 张蓓红;龙惟定;;绿色住宅与自然能源利用[A];上海市制冷学会二○○三年学术年会论文集[C];2003年
9 张卫宾;;绿色营销开辟新农村市场[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年
10 王建安;;发展绿色住宅 改善人居环境[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策(下册)[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王爱民;绿色营销创新的理论研究——基于环境经济学与可持续发展理论[D];武汉理工大学;2003年
2 陈启杰;可持续发展与绿色营销研究[D];厦门大学;2001年
3 魏明侠;绿色营销的机理与绩效评价研究[D];武汉理工大学;2002年
4 马辉;绿色住宅驱动因素及调控机制研究[D];天津大学;2010年
5 袁泉;中国企业绿色国际竞争力研究[D];中国海洋大学;2007年
6 袁新华;生态旅游者环境态度与行为差异及其绿色营销管理研究[D];中南林学院;2005年
7 邱尔卫;企业绿色管理体系研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
8 李冰;企业绿色管理绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
9 阿布拉;有机纺织品行业的创新与利基市场理论研究[D];华中科技大学;2009年
10 范运;私募房地产股权投资基金风险管理研究[D];西南财经大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 舒晓华;房地产企业绿色营销策略研究[D];浙江大学;2004年
2 李勤;中铁一局集团公司绿色营销策略研究[D];西安理工大学;2003年
3 郑浣非;房地产企业绿色营销策略研究[D];吉林大学;2010年
4 王波;中国房地产企业绿色营销探究[D];四川大学;2006年
5 张燕明;房地产企业绿色营销策略研究[D];中国海洋大学;2008年
6 颜弘;绿色营销及其动作模式研究[D];武汉理工大学;2003年
7 刘丽;房地产绿色营销研究[D];中南大学;2003年
8 张汝根;可持续发展环境下的我国企业绿色营销研究[D];辽宁工程技术大学;2005年
9 张志军;基于博弈论的企业绿色营销研究[D];哈尔滨工程大学;2004年
10 敬志红;绿色营销与农业可持续发展问题研究[D];湖南农业大学;2003年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 万后芬;绿色营销[N];广东科技报;2002年
2 李剑;绿色营销——蕴含2000亿美元商机[N];今日信息报;2003年
3 潘志军;一汽锡柴开展绿色营销活动[N];科技日报;2000年
4 ;上海华联流行绿色营销[N];深圳商报;2003年
5 本报记者 郑建玲;“冠军联盟”启动绿色营销[N];中国质量报;2010年
6 吴学安;学会绿色营销[N];中国环境报;2005年
7 陈 放 尹正鸿;绿色营销及其策略[N];中国质量报;2005年
8 记者 彭洁云;一嗨租车:践行绿色营销 领跑“汽车分享”[N];第一财经日报;2010年
9 尹永生;一汽锡柴开展绿色营销活动[N];中国乡镇企业报;2000年
10 省社科院 杜青华;绿色营销 商机无限[N];青海日报;2001年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978