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杭州段运河品牌定位及传播策略初探

谢莎  
【摘要】: 本研究在现阶段运河沿岸城市争相塑造运河品牌的背景之下,将戴维·阿克的品牌资产管理理论引入到杭州段运河品牌研究当中,首先明确了杭州段运河产品属性,之后运用SWOT分析方法对杭州段运河自身优势、劣势及其所处环境进行综述,从消费环境、产品属性和产业交集三个方面对杭州段运河进行了差异化的定位,在明确杭州旅游品牌系统内部构成和联系纽带的基础之上,对杭州段运河在杭州旅游品牌系统中的位置和品牌系统对其的支撑作用进行了相关的分析。同时,本文运用国内外成功案例,结合杭州段运河自身条件,从节事营销、植入式营销和战略联盟的角度对未来杭州可以采取的品牌传播策略进行了初步的探讨。


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