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基于哈佛分析框架片仔癀公司财务分析的案例研究

胡慧芝  
【摘要】:随着经济与社会的快速发展,社会的主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,人们越来越重视身体健康与生活品质。在这样的环境背景下,大健康产业得到国家大力扶持,医药行业迅猛发展,上市医药公司也越来越多。但是不同医药公司的经营理念和发展战略大不相同,其经营效果和发展前景也相差甚远,这就要求信息使用者掌握科学的财务分析方法,全面、客观分析与判断公司战略、资产质量、盈利质量甚至是发展前景,以确保做出正确的判断与决策。财务分析是判断一家企业现状与未来成长性非常重要的方法与途径。然而,在当下复杂多变的市场经济环境下,传统财务分析方法的历史性、单一性与片面性等缺陷日益突显,越来越无法满足企业运营与管理的决策需要。因此,为提高决策有用性,现代财务分析必须打破传统财务分析方法的局限性,拓宽财务分析维度,更全面、客观与科学地识别公司战略、财务状况、运营状况、发展前景以及各维度的内在逻辑,哈佛分析框架应运而生。因此,本文选取医药行业中的优质企业-漳州片仔癀药业股份有限公司为案例,基于该公司2009年至2018年十年的财务与非财务数据,引入哈佛分析框架,从战略分析、会计分析、财务分析以及前景分析等四个维度进行综合财务分析,并深入揭示四个维度之间的内在逻辑,为信息使用者做出正确决策提供新的分析视野。通过哈佛分析框架对片仔癀公司进行财务分析,本文认为:公司战略层面,片仔癀公司当下所处环境非常有利,其发展具有很大优势,可以采用SO增长型战略,继续推进其“一核两翼”大健康发展战略,充分发挥核心产品的影响力,同时扩大产业面;会计分析层面,公司资产规模和营业收入规模不断提升,固定资产占比逐年下降,轻资产战略很大程度降低了公司的经营风险,货币资金占比高,有利于企业生产运营;财务分析层面,片仔癀公司的财务风险较小,可以适当增加投资,以提高资金的回报率;公司前景层面,综合战略分析、会计分析和财务分析,本文认为在国家发布多部法律法规大力政策扶持的背景下,结合该公司自身战略、行业地位与品牌优势,片仔癀公司具有非常好的发展前景与发展潜力。从案例分析来看,哈佛分析框架通过战略分析、会计分析、财务分析与前景分析等四个维度,能够全面、客观揭示公司的过去、现在与未来的财务状况与发展前景,为利益相关者决策提供有效支持。


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