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基于可持续发展战略的中小企业品牌形象设计研究

范子珍  
【摘要】:可持续发展理论一直受到社会各界的高度重视。并已经延伸到社会的各行各业,企业的可持续发展甚至成为关系着经济可持续发展的重要话题。 中小企业作为我国企业的重要组成部分,在社会经济发展中起到了不可替代的作用。品牌竞争时代的到来使得国内部分中小企业意识到品牌建设的重要性,但是仍有多数企业毫无品牌意识,继续走无牌加工或贴牌生产的道路。中小企业缺少品牌形象建设的主动权,种种因素无疑对中小企业的品牌形象建设道路设置了阻碍。在进行品牌形象建设的过程中,少数企业由于盲目跟风、急功急利,导致品牌定位失误,由于缺乏在品牌形象建设实施过程的高水平管理人才,导致品牌形象建设的执行力不够。在一定的时间和范围内虽然形成了自己的品牌,但不能及时的进行品牌形象维护,也导致品牌的陈旧、落后,国内的小型企业在品牌形象建设方面资金匮乏,也是影响品牌形象建设的重要因素之一。 基于以上问题,本文有针对性的从设计学的角度对中小企业在品牌形象建设的现状和问题以及怎样帮助中小企业在进行品牌形象建设时应当遵循的原则等方面进行了研究。 本文首先阐述了可持续发展理论与经济、企业、品牌之间的关系,由此引入企业的可持续发展,品牌的可持续发展,指出了品牌形象建设的本质、功能、以及特点;其次,深入分析了我国中小企业的品牌形象建设现状以及存在的诸多问题;第三,针对我国中小企业品牌形象建设的不足和缺陷提出了进行准确的品牌定位是中小企业品牌形象建设的基础和关键,结合实例,从多方面分析了中小企业该如何进行准确而有效的品牌定位及其重要性;最后,笔者提出中小企业品牌形象建设的解决方案—发展型品牌形象设计方案,其中针对中型企业、中小型企业、小型企业细致划分为整体型品牌形象设计方案和阶段型品牌形象设计方案两种。不容忽视的是,中小企业在进行品牌形象建设的过程中,要结合外部市场环境条件以及自身的特点来进行,不能盲目跟从,走进品牌形象设计的误区。


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