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跨境电商的运营模式优化研究

刘朋  
【摘要】:伴随信息技术的快速发展以及经济全球化的发展趋势越来越明显,电子商务在全世界范围快速发展的大背景下,以及在各方面的支持下,我国跨境电商正以积极的姿态快速地发展,阿里巴巴旗下的天猫国际就是当前最具代表性的案例。当前我国跨境电商的运营模式还处于探索中,本文以阿里巴巴旗下的天猫国际为例,研究我国跨境电商运营模式及其优化策略。首先,概述了运营模式的相关研究和理论,以及跨境电商企业的运营模式和创新元素;其次,在阐述我国跨境电商运营模式和创新的基础上,分析了跨境电商运营模式的构成要素;再次,通过天猫国际和亚马逊、京东等当前国内、外典型跨境电商运营模式之间的优劣势比较分析,探究跨境电商运营模式的优化发展启示;最后,对跨境电商运营模式优化对策进行研究,从通关效率、政策体系、跨境物流和信用体系等方面进行论述。天猫国际作为我国典型的跨境电商企业,其运营模式具有代表性,本课题的研究成果对当前我国跨境电商发展具有现实性的借鉴意义,可以为跨境电商运营模式的优化发展提供一些启发与支持。


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