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LB品牌网络营销策略改进分析

邵妍  
【摘要】:随着我国信息技术的更新换代和经济持续发展,越来越多服装企业利用互联网展开营销,服装网络营销这种新的营销概念和手段也在慢慢被人们采纳。网络营销对比传统营销,最大的优点在于更为低廉的成本和更为广阔的顾客群体,传统的业务员、展会、经销商三大营销方式在网络营销面前毫无优势。同时,互联网的出现,为人们彰显个性提供了平台。服装行业与网络营销模式相合既能让那些不愿意或没时间出门购买服装的人,找到了一个可以简单方便装扮自己的方式,也让很多已经厌倦了服饰的高度同质化的人,找到一个让自己变得与众不同的方法。作者就是立足于服装网络营销快速开展的大社会环境背景下,针对LB的网络营销战略进行研讨。第一步是采用PEST在大的竞争和市场环境下对LB品牌的外部环境进行分析;接着,从LB品牌的发展现状、优劣势、网络营销现状等三个方面重点分析了LB品牌服装的内部实力和网络营销策略进行深入分析;最后分析LB品牌网络营销存在品牌受众偏小、缺乏创新营销策略、负面新闻等问题,同时提出从产品创新提升品牌内涵、线上/线下营销双管齐下、危机公关和提升客户服务满意度等相应的网络营销改进策略。


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