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羽绒服产品的体验式陈列研究

陈美芳  
【摘要】:据调查,日本、欧美等国家羽绒普及率是30%-70%,而我国目前羽绒普及率仅为8%,国内羽绒服产品市场潜力巨大,国内羽绒服行业急需发展。在这样的市场背景中,如何让羽绒服产品获得消费者的青睐? 羽绒服产品的发展不仅仅以简单的遮羞及保暖功能为购买诉求点,而是逐步发展为给消费者创造个性化体验的竞争时期。根据前期调研分析发现,羽绒服产品体验式陈列虽然已有品牌实施设计,但仅局限于少数服装品牌。因此,论文将对羽绒服产品的体验式陈列的要素进行分析总结,形成理论体系,并通过对体验式陈列创新实践进一步佐证理论研究,希望为后人奠定理论与陈列实践基础。 本文的撰写正是在这一背景下,首先对“羽绒服”与“体验式陈列”的概念做出阐释说明,进而对国内外羽绒服产品陈列的发展历程进行回顾,得出国内外羽绒服不同的发展,导致他们品牌文化的不同,体验式陈列风格手法的不一样,并对羽绒服产品体验式陈列产生的背景和市场现状加以剖析,总结分析出羽绒服产品体验式陈列的不同分类;文章的重点是通过对快消品羽绒服单品、时装品牌羽绒服单品、展会羽绒服三个不同卖场环境体验式陈列进行分析,切实分析羽绒服产品陈列的视觉要素如空间、色彩、材质等给消费者带来的情感体验和感官体验,利用案例研究总结出不同羽绒服产品对应的体验式陈列方法,给企业提供参考价值;最后在理论研究与设计实践的基础上提出羽绒服产品体验式陈列时应注意的问题。 本文将“体验”的理念始终贯穿于整个羽绒服产品陈列设计之中,营造一个令人轻松愉悦的销售购物环境,使消费者享受到品牌文化带来的体验服务。


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