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浙江诸暨珍珠产业区域品牌价值研究

徐保红  
【摘要】:诸暨珍珠历史悠久,产业基础牢固,多年的发展和沉淀使得诸暨珍珠形成了独特的名优产品、加工工艺以及产业文化,已经具备一定的区域集群品牌影响力。但是随着越来越多的周边地区加入珍珠产业,珍珠产业的生产、加工、销售的竞争压力也在不断增强,诸暨市作为珍珠的源产地早期建立起来的地缘优势在逐步的减弱。本文针对诸暨区域发展特色,通过分析诸暨区域珍珠产业的现状,以诸暨市珍珠产业区域品牌为研究对象,有针对性地研究诸暨珍珠区域品牌发展的基本条件和相关影响因素,通过实地考察调研和理论分析,构建契合诸暨珍珠产业的区域品牌评价指标体系,通过这个指标体系来分析诸暨珍珠产业的发展现状、探索产业发展过程存在的缺陷。通过对各种不同的品牌价值评估理论模型及其评价方法的研究,发现均将企业作为其评估对象,却忽略了以集体商标、证明商标等为品牌权益基础的区域品牌或区域公用品牌。为此,我们借鉴2008年由胡晓云团队研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称为CARD模型),构建了以珍珠品牌收益、品牌强度乘数、品牌忠诚度因子为要素的诸暨珍珠区域品牌价值评价模型,并依据2014-2017年参与中国珍珠品牌评估的267个品牌中的100个被连续跟踪评估的品牌为样本,运用SPSS22.0版本进行数据分析。研究结果表明,诸暨珍珠区域品牌发展存在如下问题:(1)品牌价值持续增长但增幅趋缓;(2)品牌收益整体向上,发展良好,但差距明显;(3)品牌强度乘数快速提高但差距显著。基于研究结论,结合诸暨珍珠区域品牌发展现状提出推进诸暨珍珠区域品牌发展的对策:一是切实转变传统养殖模式。二是彻底转变传统技术观念。三是革新产品品牌与设计理念。四是积极拓宽市场和销售渠道。五是持续加大政府支持力度。六是做好珍珠结合大文章。


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