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网红经济初探

肖倩倩  
【摘要】:“网红经济”已经成为移动互联网时代的一个重要社会现象。凭借着海量的粉丝、强大的话题性、网红们已经展现出资本认可的商业变现能力,并打造出了日益延伸的产业链。本文通过分析“网红经济”的发展现状,发现了存在的问题:持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理机构、缺乏专业化团队运营,并且提出了发展网红经济的对策:提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。同时对“网红经济”的产业链进行了深入的分析,探索了其运行模式,主要分为核心循环模式和延伸循环模式,并总结归纳了当前网红经济的四种盈利模式:“平台+网红”电商、社交电商+网红、社交平台+网红、线下活动+网红。论文的第一部分:绪论。主要是分析了本人选题的目的和意义,本人研究的主要内容,以及研究过程中所采用的研究方法。论文的第二部分:研究述评。主要对“网红”、“网红经济”概念、“网红经济”产业链以及“网红经济”社会效果问题研究的相关论文进行了总结和分析。论文的第三部分:关键概念的梳理。本章主要是梳理了网红的成长史、从刻板印象的角度分析网红现象以及从文化经济的角度对当前网红经济状况进行研究。论文的第四部分:多维视角中网红经济。主要从内容创作、传播载体、平台构建这三个视角对网红经济进行研究分析。论文的第五部分:网红经济的生态圈。本章主要对网红经济生态圈中的构成要素、动态运作、盈利模式等进行研究分析。论文的第六部分:网红经济的接触与认知调查—以大学生为例。本章主要以大学生为例,从社会心理认知、社会接触形态以及社会传播效果等三个角度对大学生进行分析,以此折射出目前社会对网红经济的接触与认知情况。论文的第七部分:现实问题与对策。本章主要分析当前网红经济存在的问题以及尝试性提出相应的对策措施。


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