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媒体融合视野下的新闻传播平台研究

郑连乔  
【摘要】:近年来,平台化趋势席卷至新闻传播领域,囊括多边平台用户及多边平台产品的新型关系网络架构成为新闻传播的新生力量。本文从媒体融合的视角出发,避开“为传统媒体找出路”的固有思维模式,在充分理解平台化趋势和背景的基础上,对新闻传播平台的概念、类型、运作模式进行描述和归纳,试图从类型化平台的运作机制探究新闻传播平台的发展趋势、风险问题以及治理对策。本文引入大量平台案例,深入剖析专业化媒体主导的新闻生产平台、技术要素主导的新闻聚合平台以及流量要素主导的新闻分发平台,借助多边市场及网络效应的相关理论,研究了不同类型新闻传播平台对于技术、客户、用户等关键要素的组合,从运作机理出发,社交化、内容生产者的聚合生态以及传统媒体对自身渠道的强化成为当前主流发展趋势。聚焦于新闻生产、新闻聚合、新闻把关、新闻分发到新闻接收流程的同时,关注以算法为代表的技术风险、非专业内容生产者的大量涌现和集聚以及互联网平台与传统媒体平台的非均衡发展态势三大潜在风险问题,从制度、平台、把关以及生态系统等方面探索治理对策。通过对三大类新闻传播平台及其案例的分析,本文理清了平台化趋势与媒体融合的交互关系,平台三大要素作用下的各主体协作关系,在为新闻传播平台的建设和治理提出建议的同时,关注新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的全方位提升,以期统筹当前的新闻传播平台资源,合力优化新闻传播环境。


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