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国内乡村度假者研究

贺颖洁  
【摘要】:随着城市化进程的加快,生活工作节奏越来越快,旅游者的不断成熟,人们开始从观光旅游转向更高层次的度假旅游。对于我国来讲,乡村是我国最为普遍的景观之一,乡村度假地较其他几种度假资源更适应我国大众消费群体的休闲需求和消费心理。大力发展乡村度假游不仅对打破城乡二元结构有着积极意义,而且可以使我国的度假旅游充满中国特色,提高国际竞争力,打造异质性。目前国内学术界关于乡村度假旅游尚缺乏系统的理论研究,理论的发展落后于实践的步伐,对于乡村度假者的研究更是基本为空白,为了更好促进乡村度假的发展,应该从度假主体研究出发。本文试图在这一课题上做一些有益的探讨与分析。 本文以旅游者动机理论和旅游决策模型为理论基础,通过问卷调查,获得在杭州乡村度假者结构、度假动机及其度假决策的促成因素和限制因素、空间时间流向等第一手资料,运用描述性分析、因子分析、聚类分析等统计分析方法对数据进行处理,得到度假者动机与其度假决策因素和度假满意度之间的对应关系,根据在杭乡村度假游客特征将其分类,进而研究乡村度假者类型与其社会经济特征的对应关系,以及各度假点的度假者空间时间流向,全面多角度对乡村度假者进行分析。最后,通过对乡村度假者与度假业的关系研究,得到普遍性结论,进而促进杭州的乡村度假业发展。 本文得到的主要结论主要有以下几个方面:将乡村度假者的动机分为五个维度,分别是精神动机、捎带度假动机、回归动机、吸引与享受动机和健康动机;按其动机将度假者分为四种类型,分别是积极型度假者、休闲享受型度假者、精神享受型的捎带度假者和消极型度假者,这四类度假者在性别、职业和度假满意度三个方面的分异达到了显著水平;乡村度假的促成因子可分为主客体促成因子、金钱/时间促成因子、近便促成因子、舒适促成因子,其中各个因子对不同类型度假者的影响各不相同;度假限制因子方面有三类,包括经济限制因子、度假地吸引力限制因子和个体/家庭限制因子,其对不同类型度假者的限制性影响差异也比较明显;乡村度假者行为方面,信息来源、目的地选择、度假形式等有其特点;通过对杭州三个乡村度假地的游客比较分析,得出度假者的空间时间流向与偏好;最后从乡村度假者入手,根据度假者动机和决策行为发展乡村度假业并提出市场开发对策。


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