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中国沙漠旅游景区品牌建设与推广研究

郭建文  
【摘要】: 西北地区是我国沙漠旅游的重点地区,随着旅游业品牌化经营趋势,该区域沙漠旅游景区品牌化相关研究,以引起学界和业界的广泛关注。本文通过资料收集和实地考察,选取我国重要的沙漠旅游地区宁夏回族自治区内灵武市新兴景区长流水风景区为例,针对旅游景区品牌建设一系列问题,从市场定位、品牌建设、品牌推广以及保障系统等角度展开研究。 本文共分为八个部分: 第一部分是总体概括地论述沙漠旅游进展状况,综述当前沙漠旅游研究发展,提出品牌建设是沙漠旅游今后发展和研究的趋势。第二部分为两个部分,简要叙述国内外沙漠旅游现状,综述宁夏和本文研究对象宁夏长流水景区旅游资源开发现状。第三部分为景区问题诊断与品牌策划,寻找景区发展瓶颈并策划长流水景区目前资源开发模式,重新进行设计和定位,打造新的旅游产品组合。第四部分根据长流水景区新的旅游产品和新的旅游主题确定,设计景区品牌视觉形象。第五部分是长流景区客源市场分析。第六部分是根据省内和国内的旅游市场现状,以及长流水景区的特点,结合新的品牌策略,制定短期三年内的推广战略。第七部分是为保证上述开发内容能够顺得实施,从生态环境建设,政府扶持,人才培养及完善服务设施等方面提出长流水风景区旅游开发的政策保障系统 第八部分是长流水景区品牌化研究的总结部分。


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