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商业品牌视觉形象与消费者感知的关系研究

周觅  
【摘要】:全球化的背景下商品越发趋于同质化,品牌成为消费者做选择的主要因素,商业品牌视觉形象将品牌理念以具像化的形式传达给消费者,是品牌整体战略发展中极为重要的部分,它能帮助商业品牌在消费者心目中树立更为优质和强势的品牌形象。商业品牌视觉形象包括品牌标志、品牌产品包装等内容,以广告、展示陈列和网络的方式进行传播,从而使消费者对品牌形象具有一定的感知力。 本文从设计师和消费者两个角度出发,通过对消费者感知过程的分析,及消费者问卷调查的统计,寻找商业品牌视觉形象与消费者感知间一致性与差异性的关键点,总结在推广商业品牌时,其视觉形象需要把握的因素,通过消费者的反馈,建立品牌良好的感性印象和社会基础,保持消费者对品牌的信赖感和忠诚度。期望对未来商业品牌的创建和推广有一定的借鉴意义。


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