彝族甘嫫阿妞文化的设计转译与品牌化探索

【摘要】：甘嫫阿妞作为彝族人民“真、善、美”的化身,是小凉山乃至整个西南地区最突出、最典型的彝族民间传说,已成为小凉山彝族的文化品牌形象代表。本文依托中国美术学院文创设计制造业协同创新中心“设计介入小凉山精准扶贫行动”课题,通过前后共计六次的实地调研考察与设计下乡活动,深入观察小凉山丰厚的彝族文化与生活现状,目前甘嫫阿妞作为彝族文化代表主要停留在文学、戏剧、表演等方面,缺乏与日常生活、生产的有机融合、应用与转化,存在显而易见的脱节现象,殊为令人遗憾。如何在尊重彝族甘嫫阿妞文化传承的基础上,通过适当的创意设计方法,使之融入日常生活,形成更具时代活力的品牌化系列产品,进而充分发挥甘嫫阿妞作为彝族文化品牌的当代价值,成为本文研究的主要问题。首先,本文通过国内外地域文化创意设计典型案例的调研与分析,结合彝族甘嫫阿妞文化的现状与反思,提出以设计转译方法展开地域文化DNA的提取、重组与表达,建构从设计转译到品牌化的系统关联,形成以文化价值为导向,以系统建构为方法的设计解决之道。其次,本文深入思考彝族甘嫫阿妞文化的精神传承与内涵解读,通过设计转译方法的思辨,围绕形象资源整合及其符号化、可视化,建立人物转译、情节转译、场景转译、纹样转译、道具转译等五个维度的设计转译路径,展开系列产品创意设计实验。最后,本文提出品牌视角下的地域文化创意产品设计理念,从品牌定位与用户人群,从衣、食、住、行到产品品类体系,从产品语言到品牌化设计表达,从“艺术家联动模式”展览、短视频、艺术市集、线上销售到品牌化营销方式,结合英国伦敦设计周、北京国际设计周等两大国际展览,以及中国美术学院毕业季南山艺市、杭州市上城区大兜路历史文化街区的兜兜运河集、中国国际儿童时尚周艺尚小镇市集、杭州宋城理想城市集、杭州西湖区灵山风情小镇清风山房市集等六大展销活动,全面践行并形成从设计转译到创意产品再到品牌化建构的“甘嫫阿妞与火焰蝴蝶”当代艺术创作与自主品牌实验,为地域文化创意设计研究提供新的参考案例。