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全媒体时代的报业转型

周慧敏  
【摘要】:随着三网融合时代的到来,3G通讯技术迅速发展,手机、ipad等新兴阅读器的日渐普及,传统媒体遇到了前所未有的挑战,但是互联网、手机报刊等的发展,也为传统媒体的发展带来了新的机遇。越来越多的报业集团开始积极地发展新媒体,并向全媒体转型,由此传统媒体向全媒体发展已经成为媒介研究的重要课题和媒介发展的重要趋势。作为安徽最有影响、实力最强的平面媒体,《新安晚报》在2010年经过转型,由单一纸媒,提升为集报纸、网络、音视频、手机报等多种媒体形态于一身的全媒体,在全省媒体中率先跨入全媒体时代。 本文以新安晚报的全媒体战略转型为案例,通过对新安晚报媒体人访谈的形式,在全媒体这个大的背景下审视新安晚报的全媒体转型,阐述其转型的运作方式,及其媒体战略,通过分析新安晚报媒体人的全媒体转型心路历程,来探讨传统媒体全媒体之路的现状和存在的问题,以及新媒体是如何影响传统媒体的。试图通过个案的研究,总结出一些普遍的规律,以全媒体的视角重新审视传统报业,为其他一些传统媒体或者报业集团正在展开的“全媒体”转型提供有益的参考。 在这个全媒体飞速发展的时代,纸媒既面临着巨大的挑战,又面临着许多机遇。传统媒体在新媒体出现之前一直采用单一传播形式,而这种单一形式也受到多种限制,传播效果有限。全媒体的发展为传统媒体提供了发展机遇,利用全媒体这个平台,实现多种传播形式的融合,从独立发展的形式转换到全媒体整合运营的形式,以此来提高自己的竞争力,抵抗来自新媒体的冲击。传统媒体向全媒体转型,最大的转变就是编辑记者的转变,传统媒体的编辑记者,在转型之前只需在报纸上编辑发表稿件,而转型之后编辑记者不仅是报纸的编辑记者,还需把传统媒体和新媒体联合起来,即编辑记者除在报纸上发表稿件之外,还要在网络上发表文字新闻、图片新闻甚至是音频、视频新闻。 笔者以中国十大晚报之一的《新安晚报》为例,探索中国的全媒体转型之路。论文的第一部分是对全媒体时代的一个综合论述,并对全媒体这个概念进行研究分析,包括全媒体的理论渊源——媒介融合——的研究分析,从一个外围大的视野来看这个全媒体发展的时代,同时列举国内报业转型成功的典型案例,分析其转型的背景状况、转型过程中的发展状况、成功的经验。例如对南方都市报的分析,作为《新安晚报》的背景案例,由此来分析全媒体对传统媒体的生产的影响。 第二部分主要是研究新安晚报在全媒体时代背景下进行转型所做的探索与实践。在这一部分,对新安晚报的全媒体转型进行探索,分析其转型的原因,并对其转型的具体实践策略进行分析研判,通过对其具体策略的分析来看其整个转型过程。 第三部分通过对48份调查问卷的分析,来观察全媒体转型对新闻人观念的影响。通过调查问卷的发放,来了解新安晚报社和安徽网(新安传媒网)的记者、编辑对于全媒体转型的看法以及全媒体转型对于编辑记者的影响。。在新闻产生的过程中,记者、编辑是直接接触新闻生产的,他们对全媒体转型是如何认识,又是如何看待报纸全媒体转型的。 第四部分,主要是写一则新闻稿的诞生,通过跟随记者进行从线索选择、现场采访、记者写稿、编辑把关、报纸刊发等步骤,通过观察记录,一则新闻稿在全媒体转型后是如何进行产生的,与转型之前有何不同。全媒体转型之后的新闻生产与传统新闻生产有何不同,对新闻线索获取、采访、写作等方面进行分析,尤其是要上传到新媒体网站上的新闻,是否需要拍摄图片或者视频,在新闻把关上编辑是如何与记者进行互动并且修改的。 第五部分是对《新安晚报》转型的一个总结,通过过新安晚报的全媒体转型来看新闻生产的制约因素。在一则新闻稿的产生过程中,到底是哪些因素制约了新闻的生产,这些因素在未来能不能被克服,传统媒体未来的发展趋势是怎样的,这些都是将被探索的问题。无论是新安晚报还是南方都市报,其全媒体转型并没有实现真正的成功。在这个全媒体时代,传统媒体都需要进一步的提升自身的竞争力。未来是一个内容数字化、传播延伸化、发布全媒体化、受众互动化的时代,尤其是在这个人人都可能成为传播者的自媒体时代,面对着这个商业网站统治下的网络世界,以及与以前读报模式完全不同的用户阅读模式,纸媒都需要进一步的寻找发展策略。


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