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农村报多元经营模式下的新探索-(安徽日报·农村版》报友农资合作社及报乐农资公司的个案研究

许梦源  
【摘要】:随着时代的发展,新媒体给传统媒体带来的压力早已不再是新论,在这股压力下,生存条件本来就相对困难的农村报类型报纸,更加急迫的需要找到这个问题的解决方案。农村报类型的报纸由于其读者群体的特殊性,长久以来处于较为边缘化的发展状态,即便是在农业比重较大的省份中,各家农村报也仍然面临着许多尴尬的发展困境。其中最主要的问题并非新闻内容,而是关乎一个报纸生存与发展的经营状况。报业的整体结构调整以及市场经济的调节,让以往安之若素的报业不再“淡定”,而农村报类型报纸本身的发展空间就极为有限,不论是营销手段的难以开展还是发行量和广告投放量的持续低迷,都迫使各大农村报不得不寻找各种各样的新型营销手段和途经。本论文以此为前提,以《安徽日报·农村版》成立的报友农资合作社以及报乐农资公司作为个案研究对象,阐述了《安徽日报·农村版》是如何在大环境下选择了创新的多元经营道路,在选择新型发展道路的过程中遇到了哪些困难,报社如何积极地调动自身的资源来解决这些问题,这样的道路又取得了什么样的成果,并同时以其他两家具有代表性的农村报为代表,分析了在不同的农业地区背景下,其他地区和省份对于新型经营途径的探索。最终分析出在安徽省的实际前提下,《安徽日报·农村版》的新型经营举措究竟是否有其发展的前景以及有哪些方面还可以继续改善和发展。论文的主要内容共分五个部分,即绪论、《安徽日报·农村版》报友农资合作社及报乐农资公司简介、纵向探究、横向比较、反思以及结语,总体来说以由总到分的线索进行论文的阐述。在绪论部分,主要阐述了本论文的选题来源与背景,分析了目前农村报整体生存局势以及当下媒体环境内农村报类型报纸对于新型经营模式的急迫需求。介绍了《安徽日报·农村版》成立报友农资合作社的背景前提。该部分还包含本论文的研究综述、研究方法及论文的优缺点。第一章作为基础介绍,主要内容是简介《安徽日报·农村版》、报友农资合作社以及报乐农资公司的基本情况,包括成立过程、发展过程以及现状等主要要素,旨在让读者大致的了解本文的研究对象——《安徽日报·农村版》报社、安徽省报方农咨合作社以及安徽省报乐农资公司的大致情况,对本文之后对这些机构的研究打下一个认知基础。第二章与第三章作为本文的最主要章节,分别呈现了纵向探究和横向比较两个维度。第二章的纵向探究依旧以由总到分的结构阐述,首先是大体介绍当下的农村报类型报纸的总体情况,包括当下它们的经营面临着什么样的环境、遇到了什么样的困境、采取了什么方向的解决途径。接着延伸到本文的主体《安徽日报·农村版》上来,深度解析了《安徽日报·农村版》选择了什么样的多元化发展方向,之所以选择合作社和农资公司作为创新经营探索的缘由,在探索的具体过程中碰到的问题及报社是如何结合自身条件解决了这些问题。第三章的横向比较则选取了国内发展较为成熟也比较具有代表性的《南方农村报》和《河北农民报》作为比较。选择这两家报纸作为对比参照的缘由在于:《南方农村报》发行区域的农业情况与安徽地区的农业发展情况差别较大,可以比对出不同农业经济结构背景下的农村报多元经营发展的不同方向;而《河北农民报》的发行地区农业状况虽然与安徽类似,但是较之安徽来说,河北的农业发展更为成熟先进,《河北农民报》的多元经营发展也更早更完备,可以与《安徽日报·农村版》比较而看出后者的一些不足。在第三章中笔者分别介绍了这两份报纸的新型经营举措并分别与《安徽日报·农村版》的探索进行比较,旨在考察不同地方背景环境所产生的具有地方性的经营途径选择所带来的不同效果。第四章是反思总结,宏观把握《安徽日报·农村版》创立报友农资合作社和报乐农资公司对于报社运营的作用。由于《安徽日报·农村版》开始探索多元化发展的时间并不算长,《安徽日报·农村版》的多元经营发展目前的状况相较于其他更为成熟的农村报还有一些地方不足,第四章针对这些不足给出了一些个人总结以及几条实际化的意见和建议。综上所述,本文旨在通过对《安徽日报·农村版》、报友农资合作社以及报乐农资公司进行完整全面的研究,探讨其多元经营发展方式的价值与问题,在农村报经营的整体环境下,对于情况与《安徽日报·农村版》相似的其他报纸和报社,也能够起到一定的参考作用。


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