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免费商业平台下我国网络游戏厂商盈利模式研究

叶杰  
【摘要】:在全球计算机技术、互联网迅猛发展的背景影响下,我国互联网普及率日益提高,而网络游戏作为互联网迅速普及的产物,在很大程度上促进了网络经济的发展。网络游戏产业作为互联网经济新的增长点,已逐渐发展成为我国数字娱乐与网络经济的支柱产业,实现了现实世界与虚拟空间的结合,得到了网民广泛的关注与认可。至今,我国网络游戏产业已有近20年的发展历史,随着时间的推移加上激烈的市场竞争、游戏产业特殊的成本结构以及消费者的内在需求等现实因素的制约,使得网络游戏厂商盈利模式由收费的盈利模式向免费的盈利模式演化。鉴于此,如何发掘潜在优势维持自身的市场竞争力,如何保持游戏产品的盈利水平,探索有效的免费盈利模式成了现阶段我国网络游戏厂商亟需思考与解决的问题。本文以免费的商业平台作为现实背景,在此基础上运用文献分析法、比较分析法、数理分析法及案例分析法对我国网络游戏厂商盈利模式进行研究。首先,从界定免费商业平台的概念入手,运用数理分析方法对免费商业平台的形成机制进行分析,通过构建网络游戏消费者市场需求模型及网络游戏厂商利润模型,将免费平台与收费平台的网络游戏消费者市场需求、厂商利润函数进行对比分析,发现免费的网络游戏厂商要比收费的网络游戏厂商在市场需求及取得利润的能力上都更具有优势。然后,对现阶段我国网络游戏厂商免费盈利模式进行剖析,指出当前免费的盈利模式为CSP模式,即:吸引顾客、维系顾客与取得利润的形式,并运用当前最火热的免费游戏《英雄联盟》盈利模式作为案例分析对免费盈利模式进行佐证,分析免费与收费盈利模式所具有的优劣性。接着,再通过分析网络游戏产业发达国家在产业发展方面所取得的成功经验,旨在为我国网络游戏产业健康持续的发展以及选择最优的网络游戏厂商免费盈利模式提供参考借鉴与启示作用。最后,针对前面分析的我国网络游戏免费盈利模式的内容、运行机制,总结其存在的问题并为完善我国网络游戏厂商免费盈利模式提出自己的一些简单思考。


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