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“互联网+”背景下我国B2C跨境电子商务的发展和应用研究

王东  
【摘要】:进入二十一世纪来,我国互联网的发展取得了巨大成就,不仅对我国的社会生活产生深刻影响,而且对经济发展也产生重要影响。“互联网+”是我国迎接新一轮产业革命和科技变革的新动力,是创建创新型国家的重要抓手,是提高我国竞争优势的重要力量。互联网发展在取得巨大成就的同时也存在很多值得我们深思的问题,“互联网+”背景下我国外贸企业的发展趋势如何,“互联网+”对我国外贸企业的影响如何,这些都需要我们做进一步的研究和探索。本文共用六个章节来进行研究论述,其中主体部分是关于B2C跨境电子商务相关内容,设置了五个章节展开具体的分析。第一部分为引言,主要描述本文的研究背景及意义,国内外的文献回顾,并阐述研究方法与内容以及本论文的创新点。第二部分是关于B2C跨境电子商务的机理分析,首先介绍了“互联网+”的相关内容,对“互联网+”的概念与内容以及互联网+外贸进行较详细的阐述;然后是对B2C跨境电子商务模式的概述;最后,还对B2C跨境电子商务应用中涉及到的经济理论进行了介绍,主要包括价值链理论、交易成本理论、长尾理论和集聚效应等经济理论,即缩短贸易链条、降低交易成本以及利用平台产生的集聚效应等。第三部分对我国B2C跨境电子商务的发展现状进行分析,主要从国内和国外两个方面分析了我国B2C跨境电子商务的发展环境,重点阐述了影响我国B2C跨境电子商务发展的阻碍因素和问题,主要存在信用环境不良、跨境物流体系不完备和跨境支付体系不完善等阻碍因素,同时企业自身也存在相应的问题,包括缺乏品牌意识、激烈的市场竞争导致的价格战以及产品同质化严重,导致我国B2C跨境电子商务不仅在我国的进出口贸易中占比很小,而且在我国跨境电子商务贸易中占比较小。第四部分是针对B2C跨境电子商务在我国的应用情况进行分析,以全球速卖通为代表的综合门户类和以兰亭集势为代表的百货商店式B2C跨境电商模式两个典型案例作为研究对象。通过对两种商务模式的具体分析,发现其应用过程中存在的问题并进一步印证了前一章节所提出的问题,总结经验和教训,为中国中小企业开展B2C跨境电子商务实践提供一定的借鉴意义。第五部分总结前文的分析结果,分别从关联产业和企业自身两个角度提出促进我国B2C跨境电子商务发展的指导性建议。要不断加强配套服务建设,建立起良好的信用环境,完善跨境物流体系,加强对跨境支付的监管;同时企业自身要不断提高竞争力,积极培育自主品牌,不断开拓新兴国家市场,关注移动商务化,走高端化路线。


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