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微信读书类订阅号盈利模式研究

徐晶晶  
【摘要】:移动互联网时代的到来,带来了信息科技的迅猛发展,人们使用的信息通讯工具也越来越现代化。在众多多媒体工具中,微信作为"互联网+通信"的代表,成为当下人们最喜爱的手机应用软件之一,它不仅拥有庞大的用户群,其传播价值和社会价值也不容小觑。微信自2012年推出公众平台功能模块以来,个人、媒体、企业或政府等主体都可以建立自己的公众号,微信公众号又分为订阅号、服务号和企业号三种,其中订阅号通过群发消息推送相关内容,侧重于为用户提供各类信息服务,如同报刊、杂志以及网页新闻一样,为用户带来知识与娱乐等多重体验。然而微信毕竟作为商业化时代下的产物,加之自身具有的媒介属性,因此微信需要通过媒介营销来保障自身的长远发展,故而微信的盈利模式研究具有非常大的理论意义和现实价值。随着现代信息技术的飞速发展,大众读书方式也发生了翻天覆地的变化,人们获得知识与信息的渠道更加广泛,视野变得更加开阔,不再拘泥于传统的阅读方式。从传统纸质的纯文本阅读到电子书、微博、微信等数字化的阅读,读书的载体更趋多样化,读者读书的体验产生了从简单的阅读文字和图片到收听声音、观看影像等多方位变化。微信读书同一般的数字阅读一样,订阅用户在选择阅读内容上具有随意性,在时间分配上具有分散性,因而具有"碎片化"阅读的特点。十点读书作为全国最大的读书类公众号,将"微信+读书"结合起来,通过图文、音频、视频、电台、图书等多种形态的原创内容和产品,向用户传达与倡导积极独立的价值观与优雅美好的生活方式。十点读书发展到今天,已经不单单是一个微信订阅号,而是成长为一个国内领先的文化自媒体品牌。十点读书的运营团队规模也早已经由创始人林少一个人变为十点文化传播有限公司,公司自媒体矩阵的运营数据和财务表现增长强劲,十点读书成为微信订阅号运营成功的典范。本文是站在微信订阅号盈利模式的角度来分析和探讨作为读书类订阅号的领头羊——十点读书微信订阅号的发展现状、发展瓶颈以及发展对策。十点读书盈利模式简单的概括就是"内容+广告+出版+电商+融资"的模式,这种"线上+线下"全面布局的模式也是十点读书能够稳定、健康发展的保障。然而目前,微信订阅号的盈利模式并不完善,即便掌握着海量的信息流和庞大的用户群,同样要面临着如何进行盈利模式和营销手段创新的发展问题。任何一件事物在发展过程中都会有高潮有低谷,十点读书强劲的发展势头不可能一直保持,很有可能会进入"滞缓期"。虽然十点读书一直坚持内容原创并且也收获了大批忠实的用户,但是由于受到微信半封闭式传播模式的限制,缺乏经验的运营团队以及同类订阅号的激烈竞争等因素影响,十点读书未来的发展道路还有许多障碍需要克服。通过对十点读书的盈利模式和发展困境的分析,笔者试图从传播学、内容营销、用户体验、广告电商等多种角度来寻找突破十点读书发展瓶颈的有效对策。本论文详细地对微信订阅号现有及未来可能开创的盈利模式进行了一一梳理,希望能对同类订阅号的发展带来一定的启示作用。十点读书的未来发展目标是致力于服务5000万用户的庞大群体,十点读书不只是读书,更要成为一种文化生活方式,正如十点读书微信订阅号的功能介绍:深夜十点,陪你读书,美好的生活方式。


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