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我国出口商品的品牌建设研究

薛蕾  
【摘要】: 随着经济全球化和市场经济的快速发展,我国企业处在复杂激烈的竞争环境中。特别是对于致力于发展民族品牌,走向国际市场的企业来说,面对着更加多变和迥异的消费市场。我国企业在出口商品的同时,也应当牢记出口的不仅仅是商品,更重要的是品牌。品牌无论作为一种经济现象还是作为一门科学,都已经远远超越其保证产品品质和服务,象征身价和财富的范畴,品牌已成为推动经济发展的无形资产和力量。无论对于企业还是国家来说,品牌反映的内容已近突破了商品的界限,上升到国家形象和国家竞争力的层面,成为衡量经济发展水平的重要标志。 可是,到目前为止,我国还没有真正被世界所认同的国际知名品牌。虽然我国的一些优秀大企业在借鉴了国外品牌管理方面的经验和自身经营过程中的摸索后在品牌营销策略和品牌管理技术方面形成了一定的系统和规模,但是整体看来,我国的企业,特别是中小企业的生产还是将重心放在了企业规模和短期盈利上,企业理念仍然是产品出口而非品牌出口。面对国际经济形式的发展变化和国际市场的激烈竞争,中国的企业要想在国际市场占据一席之地,必须实施出口品牌战略,开拓发展自己的名牌产品。企业对于一个国家来说,能够为一个国家和国民创造财富,继而影响到国家竞争力的强弱。从某种程度上说,企业建设的成就关系到了国家总体的经济实力,而企业的品牌建设更是企业的核心任务。在国际市场上,产品同质化越发明显,没有品牌的产品是不具备核心竞争力的,对于企业来说,只有注重品牌,才能够增强自身活力,更好地提高经济效益,提高经济效益,在错综复杂的市场竞争环境中取胜,对于国家来说,才能实现外贸出口持续稳定地发展。 本文总体分为三个板块,前面部分分析了中国出口品牌的发展现状,比较了国外的品牌经营情况,介绍了对中国出口两种主要方式——贴牌出口和自主品牌的出口,对两种出口品牌的方式做了优劣势的比较分析,重点叙述两种方式对中国出口贸易的影响,从而文章建议企业整合各种出口方式,根据企业的自身条件和周围政治经济环境,以企业出口自主品牌为最终目的。中间部分文章从一般的企业品牌经营战略特点入手,再分析产品的研发、产品的宣传营销、产品的服务体系等多方面品牌建设重要因素。后面部分首先借鉴了国外品牌建设的精华,其次对中国的出口品牌建设提出了对策建议,主要从增强政府的引领作用、行业以及政策的支持作用、企业自身重视培育有自主品牌能力的队伍三方面具体论述。


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