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英语广告语篇中的实据性研究

谢文婷  
【摘要】: 实据性研究最早可以追溯到1911年,当时美国语言学家Franz Boas发现印第安夸基犹托语中有一种语法形式表示信息的来源和肯定程度,并在1947年的《夸基犹托语法》一书中首次明确提出了“据素”的概念,自此实据性的研究有了确定的专用术语,并被正式引入了语言学研究领域。经过半个多世纪,实据性的研究取得了巨大的进展。国外学者如Willett, Aikhenvald, Chafe等人都对实据性的定义和分类等方面做出了巨大的贡献,而国内学者如胡壮麟、张伯江、牛保义、房红梅等人也为实据性在中国的导入和研究开创了先河,尤其是胡壮麟将实据性的理论应用于新闻语篇和论辩语篇的分析当中,说明了实据性分析是语篇分析的一个有效手段,可展示不同语篇的某些特征,从而证明了实据性分析具有实用价值。 自上世纪八十年代采用功能主义方法之后,实据性一直是语言学研究领域的一个热点,应用于世界各种语言的研究之中。实据性主要是指说话人对知识的来源以及态度或介入程度的说明,而其在语法层次上的体现则被称为“据素”,表现为形态据素和词汇据素。前者主要指某些语言中动词前缀和后缀,而后者则主要是指动词、情态助动词、副词、形容词、副词短语等等。显然英语属于后者,其据素是以词汇而非前后缀等曲折形式来体现的。 英语广告一直是语言学家研究的一个经典对象,无论是其语言还是句式,抑或是功能等角度,都有了大量且完善的研究,但从实据性的角度研究英语广告语篇尚未多见。再者,人际功能是广告的一个重要功能,而实据性和人际功能,尤其是人际功能中的情态,有着紧密的关系,因此英语广告中的实据性对广告人际功能的实现应该有着一定的影响。 本文第一章是引入部分,概述了实据性研究的发展和现状,说明了本研究的目的以及本篇论文的结构。第二章是文献综述部分,从广义和狭义两方面介绍了实据性的定义,分析比较了各派学者对其的不同分类,并介绍了人际功能的意义,尤其是其情态方面。第三章是本文的研究设计,本研究从《英语广告实用手册》和《新编简明英语广告写作手册》两本书中随意选取了125篇广告实例作为语料,根据据素的定义和特点,对其中的据素进行总结和归类,旨在解决三个问题:(1)英语广告中实据性的特点;(2)通过实据性英语广告显示出了什么样的语篇特点;(3)实据性对于广告的人际功能有着什么样的影响。第四章是整个论文的中心部分,具体分析所得数据,并据此回答提出的三个研究问题。本文的第五章是结论部分,回顾了本研究的主要发现,提出了本研究的一些不足和局限,最后对实据性的研究做了一些展望和建议。 通过数据分析得出以下结论: (1)实据性在广告英语中的出现频率并不高,平均每句0.606个,这说明有很多零据素现象出现。就其不同类别的据素的分布情况可见,假设/演绎、预期以及感官/归纳所占比例较大,分别是29.3%,28.8%和21.1%,而言语资源、言语/传闻以及文化/信念则相对较小,依次是12.8%,4.8%和3.2%。每一种据素在广告语篇中都体现了不同的信度,而从它们所占的比例则可看出广告语篇的特点。 (2)根据广告语篇中的实据性特征,尤其是其出现的总体频率,以及各个类别的据素所占的不同的比例,本研究试验性地将通过实据性所体现出来的广告语篇的特点总结为客观性、诱导性和含蓄性。 (3)据素和广告从本质上来说都是具有人际功能的,而通过具体例子的说明,实据性对广告的人际功能是有影响的,主要表现为协调人际关系,建立信度以及转移责任。 实据性尚是语言学领域的一个新的课题,而其应用于实际文体的研究更是处于起步阶段。本论文通过研究英语广告语篇中的实据性成分,不仅为实据性的研究提供了一个新的领域,为英语广告的研究提供了一个新的角度,而且也证实了实据性分析是文本分析的一个重要且有效的手段。因此,本文对实据性研究的发展以及广告语篇的研究都有一定的促进作用,并同时对广告语篇的写作有一定的启示意义。


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