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对化妆品广告英语的批评话语分析

周静  
【摘要】: 作为一种社会实践,批评话语分析是话语分析领域中的一个新分支。它综合了语言学,社会学和心理学等领域的研究成果,属于跨学科的理论。批评话语分析是一种把语言,语言使用和意识形态结合在一起的分析方法。批评话语分析不仅研究语言是什么,还研究语言为什么如此;不仅对语言的意思感兴趣,更重要的是去研究语言为什么会产生这种意思。批评话语分析旨在通过其篇章语言从不同的层面去揭示语言和隐藏在语言背后的意识形态及趋势之间的关系。批评话语分析关注的一个重要方面是意识形态的效果,即文本在灌输,保持和改变意识形态方面的作用。自从批评话语分析诞生以来,越来越多的学者和研究人员密切关注着其理论和应用。 现今,作为人们获得关于产品和服务信息的一种有效手段的广告已经无处不在。广告语实际上是一种劝说性的语言,目的在于向消费者传递信息,成功的劝导消费者购买商品。爱美之心,人皆有之。作为一种特别的产品,化妆品受到越来越多的人的关注,尤其是女性。化妆品广告也以其特有的魅力,吸引人的语言和美化的效果受到了众多女性消费者的关注。化妆品广告一直是研究的热点。到目前为止,国内外已有众多学者和研究人员从不同的方面进行了广告研究,但从批评话语分析的角度对化妆品广告英语的研究还不多。 本篇论文以搜集到的五十五篇英文化妆品广告为研究语料,首先集中分析了化妆品广告英语的语言特征,包括那些在英语化妆品广告语篇中经常出现的词汇特征,句法特征和修辞手法。从批评话语分析的角度,这篇论文还通过语料中的化妆品广告语阐述了消费者和广告商的意识形态,旨在揭露化妆品广告英语是怎样影响,误导以及劝导消费者来采取消费行为的。此外,从批评话语分析的角度对化妆品广告英语的分析可以提高读者对化妆品广告英语的敏感程度,使他们认识到语言和现代社会生活之间微妙的关系以及语言运用和不平等的社会权势关系之间错综复杂的联系,从而促使读者对化妆品广告实现批评阅读,增强他们对大众语篇的反控制意识。


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