公益众筹项目筹资绩效的影响因素研究

【摘要】：近年来,互联网的快速发展带动各类业态发生突破性变革,我国公益慈善事业也随之蓄力创新,“互联网+公益”产业发展势头迅猛,从传统的线下募捐逐步发展到当今的线上众筹,这不仅为公益事业的筹资活动带来了巨大变化,同时也为基金会等慈善组织的筹资方式开拓了新的思路。但目前纵观整个公益众筹行业,项目的筹资绩效总体上仍处于较低水平,募捐结果不理想的状况亟待改善。究竟哪些因素显著影响了公益众筹项目的筹资绩效,以及公益众筹筹资绩效的影响因素相较于传统募捐模式发生了哪些改变?这是公益众筹各参与方共同关注的重点问题。本文在对众筹概述、公益众筹概述和公益众筹项目筹资绩效的影响因素等相关文献进行回顾梳理的基础上,基于委托代理理论和理性行为理论,深入探讨支持者完成实际认筹行为的过程并提出研究假设。同时,从态度和主观规范两个维度构建概念模型,以民政部指定的首批慈善组织互联网公开募捐信息平台之一的淘宝公益上160个基金会作为筹资者的公益众筹项目为样本,运用多元线性回归方法研究项目信息、筹资者信息对筹资绩效的影响,以及探究支持者信息在其中是否具有中介作用。分析结果表明,信息披露程度、公益成本费用率、信誉水平、税收优惠资格和地区公益环境均对筹资绩效具有显著的正向影响,组织规模对筹资绩效具有显著的负向影响;关注人数在组织规模、公益成本费用率、税收优惠资格和地区公益环境影响筹资绩效的关系中存在中介作用,在信息披露程度和信誉水平影响筹资绩效的关系中不存在中介作用。根据以上研究结论,本文从政府、平台、筹资者、支持者四个角度提出相应的实践启示。