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合肥市户外广告比较研究

唐峰  
【摘要】: 随着广告业的迅猛发展,合肥的户外广告市场以前所未有的速度增长。户外广告的到达率与其他各种媒介相比较具有很大的优势,它覆盖面很广,有强大的画面冲击力和有效的到达率,合肥地区户外广告的受众越来越明确化,当电视、报纸及其他媒体形式的成本越来越高时,不少广告主选择户外媒体来投放广告。然而,在户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。怎样使户外广告的创意得到提升,媒介创新有时比广告内容的创新更为重要,因为广告主为广告活动所花的费用里,媒介费用占了近80%。各行各业对户外广告媒体是你夺我抢,争相投放,不惜重金买下黄金地段以宣传自己产品。这种行为导致许多公司或企业的户外广告费用浪费,而且需求旺盛的合肥户外广告市场有着致命伤,即它与市政,市容的不和谐发展。尽管如此,合肥户外广告在广告发展中表现出强势劲头,有着勃勃生机。


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