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基于体验营销的乡村旅游营销组合策略研究

韩冉冉  
【摘要】:我国乡村旅游发展的实践中存在着一些亟待解决的突出问题,这些突出问题主要表现在以下三个方面:(1)缺乏可供游客参与的娱乐休闲设施和活动,游客体验参与不足。(2)对体验营销等新的营销方式认识不足,营销手段落后。(3)游客在景区滞留时间短。本文在对乡村旅游和体验营销进行综述的基础上,分析了我国乡村旅游营销的现状和问题,并分析了问题成因,然后在乡村旅游市场的主体分析、乡村旅游的市场细分和乡村旅游的需求类型三个方面对我国乡村旅游消费需求进行了分析,在游客消费前、消费中和消费后提出了一套完整的基于体验营销的乡村旅游营销组合策略,以求达到解决相关问题的目标。然后结合乌镇乡村旅游实际,以乌镇典型案例为素材,通过具体调研、分析解剖,提出解决乌镇乡村旅游营销问题的方案,具有借鉴意义。本文在定性分析的基础上,结合实地调查并积极与乌镇旅游股份有限公司联系,寻找数据支撑,尽最大的可能收集到足够多的一手资料。


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