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新媒体环境下区域都市报核心竞争力研究

刘洋  
【摘要】:S都市报由福建日报集团于1997年10月1日创办,是省内第一份都市类报纸。自创刊以来,短短几年时间迅速壮大,在市场地位、发行量、广告收入,经济效益等指标上都超过主要竞争对手。 但进入2012年后全国报纸的各项数据开始出现负增长,新的媒体环境对报纸的经营特别是汽车行业提出了新的挑战。本文首先从宏观环境和S报所处的泉州报业市场竞争环境分析了S都市报目前面临的一些挑战。找出S报目前仍然具备的竞争优势,同时也对比发掘出面对新媒体优势和现有竞争对手同质化竞争,其核心竞争力的缺失。 在新的媒体环境下,报业要走发展的道路意味着要充分学习和了解新媒体的同时,更要积极挖掘自身的优势,扩大媒体的影响力和公信力,重新赢得读者的注意力,实现更多的盈利方式。 笔者通过“价值链"理论对S都市报目前的竞争环境和核心竞争力分析,提出构建核心竞争力的模型与方式。尝试利用整合营销的理论,以客户的现实需求为中心,整理出提升差异化竞争力的建议,希望也能给予面临同样问题的其他区域都市报提供一些借鉴。


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