2012年《中国旅游报》旅游广告标题的语言研究

【摘要】：广告标题是标题研究的重要对象,然而长久以来学界对标题语言的研究多集中于新闻语体,对广告语体的探讨则较少。本文以2012年《中国旅游报》的旅游广告标题为研究对象,在建立标题语料库的基础上,通过定量统计、定性分析与对比研究的方法,对旅游广告标题的整体语言特征进行了较全面的描写。此外,本文还结合广告标题的四大功能,对其特征的成因与功效展开了阐述,以期更好地了解旅游广告标题的整体语言面貌,为标题创作提供有益的参考,同时对标题语言的研究起到一定的补充作用。 论文共分四大部分。第一部分即第一章,主要论述本文选题的依据、目的、意义,分析了标题研究的现状,介绍了研究对象及研究方法。 第二部分是本文的主体和重点,包括第二、三、四、五章,对旅游广告标题的语言本体特征进行了考察。第二章描写的是其语音特征：语音长度上,7—12音节的标题最为常见,因其兼顾了信息量与简洁性的要求；语音节奏上,节拍群和音步组合的多样性使节奏更加灵活,而音步及其组合的重复性使得节奏更加整齐。第三章描写的是其用词特征：高频动词与形容词体现了消费者的普遍需求,低频词和词类活用的大量存在使得标题更加新颖、简洁、美观。第四章概括的是其语法特征：一级目的地标题和二级标题的指称性鲜明,因其体词性标题多于谓词性标题；复指结构因能多方位地表现和强调主题而使用广泛；省略句作为常用句式能使标题更加简洁明快。第五章概述了其修辞特征：对偶、排比、比喻、比拟和借代是使用最多的辞格；一级标题更注重吸引受众,因而其辞格使用比例远高于二级标题。 第三部分即第六章,该章对旅游广告标题的文化影响功能进行了分析,概括了其发挥影响的三个主要途径：传播文化知识、倡导生活方式和培养审美情趣。 第四部分即第七章,对全文进行总结,并指出研究的不足。