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中外动画广告非言语传播要素研究

严文婧  
【摘要】:当下是一个视觉化传播迅速发展的时代,具有娱乐性、夸张性、假定性的动画广告,通过动画技术带来了丰富的动态视觉表现力与情境感染力,在广告信息传播过程中越来越突显其影响力。目前,国内外动画广告研究集中于对言语信息的分析,但是对于非言语传播的探讨不足。而在广告信息传播过程中,非言语传播信息不仅能够与言语信息密切配合,准确、有效、生动地传达信息,而且有利于广告中的情感传递与氛围营造。此外,在新媒体迅猛发展的大环境下,增加了网络媒体、手机媒体、数字电视等媒体形态上动态视觉传播形式的运用频率。因此,对动画广告非言语传播的深入探讨显示出必要性与紧迫性。本研究采用内容分析法,选取国内外具有代表性的300部动画广告作为研究对象,从广告基本信息、视听觉非言语传播要素、产品类别与各要素的交叉分析三个方面对动画广告中的非言语传播要素进行描述性统计分析。获得了以下三个方面的研究成果.:第一,提出了动画广告非言语传播研究基本框架,对中外动画广告非言语传播特征与现状进行归纳总结;第二,将动画广告非言语传播要素划分为视觉非言语传播五要素(包括形象、色彩、构图、风格、技术)、听觉非言语传播三要素(包括音响效果、背景音乐、副言语)、其他非言语相关两要素(包括广告诉求方式与文化价值观);第三,通过对比中外动画广告非言语传播的异同,分析了中外动画广告各自特征与存在问题,并提出了相应建议。旨在丰富广告非言语传播理论研究,并通过中外动画广告的对比分析,吸收国外动画广告可取之处,为国内动画广告的发展提供有益借鉴,使研究结果在广告实践过程中更具实用性。


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