旅游商品包装的叙事性设计研究

【摘要】：旅游产业的飞速发展使得人们对旅游商品的需求度也大幅提升,作为旅游产业的重要组成部分,旅游商品及其包装设计也愈发受到行业及相关学者的重视,并不断强调为它们植入地域特色的重要性,然而当前市场中的旅游商品及其包装设计依旧存在着许多问题,在地域性特色的植入上也缺乏系统化的具体策略。本文在前人的研究基础上,希望通过对旅游商品特征及叙事性设计方法的研究,探索旅游商品包装设计地域性表达更细致的可行性策略。全文基于叙事学、符号学等研究成果,通过案例及文献整理展开研究,主要分为五个部分,首先是对旅游商品包装及叙事学、叙事性设计等相关研究的梳理,其次是对相关的理论及术语的概述,并对叙事性设计的基本流程进行了归纳总结,并分析了它的应用特征,同时对它在包装设计中的运用进行了论述,为之后的具体运用做了铺垫。第三部分是对旅游商品包装与叙事性设计关联性的分析,结合消费者心理与旅游商品的特点,提出在旅游商品包装中运用叙事性设计的可行性及意义。其后是叙事性设计在旅游商品包装中的具体应用研究,结合实际的案例,提出从包装的构成要素入手进行叙事性设计,并总结出切实可行的设计方法。最后一部分是对研究成果的应用,选取闽南地区作为目标市场并建构“闽南风物”的旅游商品品牌进行包装设计实践。本文通过将叙事性设计方法应用到旅游商品的包装设计中,以求从美学及内涵上推动旅游商品包装设计水准的提升,促进其实现艺术性与商业性的统一,从而提高旅游商品包装的附加值,进一步增强其促销的能力,进而促进其与消费者产生更深入的连结,为旅游商品的品牌化发展开拓方向。