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网络经济下的市场竞争策略与政府政策研究

张铭洪  
【摘要】: 网络经济正在以令人惊奇的态势和发展速度进入我们的生活,由此带来的社会、政治、经济、组织机构、生活和技术等方面的重大变化已经成为人们注目和讨论的焦点。今天,如何将网络经济及其相关的部分作为一个有机的经济系统加以理解,已经成为亟需解决的问题。本文正是作者在这方面的一个尝试,在写作过程中,作者努力实现的是:运用经济学的基本工具,在现有的网络经济研究的基础上,建立一个有关Internet和网络经济下的市场竞争策略与政府政策的解释框架,帮助读者更加深入地洞察网络经济的经济学本质,为在新经济时代作出正确的市场战略和政府决策奠定一定的经济学基础。 全文共分为七章。 第一章数字产品特点及其定价,主要分析了数字产品的七个主要特征,并在此基础上,对有关数字产品定价的经济学问题进行了讨论和阐述。 第二章网络外部性及其对市场的影响,首先介绍网络外部性的定义,分析网络外部性的产生原因和影响因素。并在讨论网络外部性内涵的基础上,对网络外部性进行经济学分析,包括它对需求曲线、收益变化、规模经济的影响,从需求方和供给方的角度分别探讨网络经济中被广泛关注的正反馈动态经济过程。最后对网络市场的特征进行了阐述。 第三章定价策略,主要论述数字产品的定价策略问题。首先从数字产品的成本特征入手,阐述数字产品的成本特征对其价格形成的重要影响;然后着重分析产品差异化与差别定价的关系,指出产品差异化是进行差别定价的基础,是整个定价策略的关键。在价格歧视的一般分析中,主要探讨价格歧视的产生条件、运行机制以及类型。在接下来对定价问题的深入分析当中,主要阐述套利的概念及其解决方法,两段收费的运用,独立产品和关联产品的捆绑销售策略以及质量选择问题。 第四章买卖双方的锁定策略,主要阐述在网络经济下购买者与销售者各自的锁定策略。首先深入分析转移成本的概念,转移成本与锁定的关系以及安装基 内容摘要 础的概念。进而分别论述买卖双方的锁定策略。买方策略包括:一类侧重于如何 避免锁定的发生,防患于未然;另一类侧重于在锁定发生以后,如何减少转移成 本带来的不利影响。卖方的锁定策略主要包括建立安装基础的策略和利用安装基 础的策略两类。 第五章探讨了限制性定价策略和标准竞争策略。在限制性定价策略方面, 首先分析了进入壁垒产生的原因,然后论述了限制性定价的策略。在标准竟争策 丛 略的分析中,着重探讨垄断竞争市场中的标准策略,包括利用先发优势和渗透定 价,采用预期管理以及运用兼容和联盟的手段来确定设立标准的优势地位等问 题。标准竟争是网络经济下最显著的一项竟争内容。由于网络外部性的存在,成 为标准的产品将有利于实现产品的正反馈效应,从而达到临界容量并迅速占领市 场。而后指出,面对不同的市场环境,具有不同地位的市场主体所采取的标准竞 争策略不尽相同。从现实情况来看,许多市场基本上是由几个主要标准控制的。 第六章论述Internet基础设施的公共政策,包括提供普遍服务的原因、运作 机制及原则,我国工基础设施产业现存的问题及对策等。 第七章指出反垄断法规和管制政策是政府对网络经济下市场竞争行为进行 干预的主要手段,网络经济下的垄断与传统经济中的垄断是不同的,理解网络经 济下的垄断模式是正确制订政府政策的前提。并提出政府处理市场垄断行为时所 遵循的基本原则和实施管制时要注意的问题。


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