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房地产营销创新及实践

李仲明  
【摘要】: 我国房地产业起步于本世纪80年代中期,经过短短十几年,取得了迅速发展,在国民经济中的重要性也日益上升,成为国家“十五”规划和国民经济长期发展规划的支柱产业。20世纪90年代以来,随着房地产行业市场化的进程和竞争的加剧,房地产市场经历了从卖方市场转向买方市场的变化,为房地产营销的发展提供了丰厚的实践素材;同时,西方先进的营销理论在房地产业的摸索和运用的扩展,所有这些因素促使宏观调控部门、业内人士和研究人员开始重视对房地产营销理论、方法、发展趋势等课题的研究。大家各抒己见,畅所欲言,纷纷为推动和促进中国房地产营销发展出谋献策,新理论、新观点、新思路也源源呈现。 笔者从事房地产开发工作数年,出于对职业的追求和自身对这一课题的兴趣,选题的源动因自然生成。也很希望通过在文章写作过程中,对大量相关资料的研读,以及结合这些年在业内的观察、学习和领悟,加深对这一课题的认识和思考,以期在未来的工作中得到切实有效的运用和施展,甚而至于若能在同业研究中提出些许微不足道的思路和想法,也总算不辜负两年多来研究生课程中老师们的教导和自己的努力。


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