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博弈论在企业竞争中的应用研究

龙丽  
【摘要】: 博弈论(Game Theory)是研究各方策略相互影响的条件下,理性决策人的决策行为的一种理论。它的应用范围包括经济学、政治学、军事、外交,甚至犯罪学等等。它通过把集体理性的矛盾建立在个人理性的基础上,来解决个人理性与集体理性的矛盾。在传统的经济管理理论中,主要讨论单一企业在资源约束下的利润最大化,而博弈论特别强调在现代市场竞争中所实现的竞争各方都不愿再单方面变化自己的策略时所形成的对策均衡状况下的利润均衡化。这不仅是分析工具和技术上的变化,其实质上也是观念上发生的根本转变。 本文中用一种正式的模型来分析企业之间的冲突与合作。企业之间的竞争被视为策略的博弈或一个企业的行为的作战计划,在博弈中,每个企业为利润进行竞争。本文描述了企业如何形成它们的策略,以及这些策略是如何决定利润的,并对传统的竞争博弈进行了拓展,以便更好地分析每个企业的策略、行为。 第一章绪论。介绍了博弈论的发展概况,博弈论与经济学的关系,并分析了现代竞争的新特点,以及我们为何采用博弈论作为分析工具,在最后阐述了本文的主要研究内容。 第二章博弈的基本理论。介绍了博弈的定义,基本要素,分类以及均衡解的定义。 第三章竞争的博弈模型。介绍了几种经典的竞争博弈模型,尤其是古诺博弈模型是后两章研究的基础。 第四章垄断规模结构与盈利性模型。应用动态博弈的基本理论,在标准古诺模型的基础上,将企业的竞争分为两阶段博弈,一阶段企业首先选择了企业的技术水平,得到一个技术水平的组合,二阶段,企业分别选择各自的产量,(第二阶段称为供给博弈)。最后分析得到了企业垄断规模与盈利性之间的关系。 第五章对竞争博弈模型的扩展及应用。第一节在古诺标准模型的基础上,提出了总成本领先战略竞争模型和市场领先战略模型。第二节主要针对于非价格竞争的一个主要方面,提出了广告博弈模型,分析了广告竞争与市场占有率之间的关系,然后对企业如何选择广告宣传方法进行了分析并提出建议。


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