网上拍卖分析及其运作管理探讨

【摘要】： 网上拍卖和传统拍卖一样，都是采用公开竞价的方式决定资源的配置 和价格。由于具体拍卖活动发生的环境不同，网上拍卖和传统拍卖又存在 一些差异，并产生了一些问题。拍卖网站应在认识这些差异和问题的基础 上，集中资源从顾客、拍卖物品和竞拍流程三方面加强对网上拍卖的运作 管理。 本文分四章进行阐述。第一章在对拍卖的定义、功能及构成要素、拍 卖方式、拍卖的产生和发展作一个简要介绍后，简要阐述了加入WTO和 电子商务对拍卖业的影响。 第二章简要阐述了网上拍卖的产生和基本流程，对比分析了网上拍卖 与传统拍卖在如何进行拍卖活动方面的异同，并进而阐述了国内网上拍卖 存在的一些问题。 第三章从一般的运作重点介绍引出拍卖网站的运作重点，进而从拍卖 网站的顾客管理、拍卖物品管理和竞拍流程的管理三方面对拍卖网站的运 作做一个阐述。 本文第四章是案例研究，在简单介绍“中拍网”的背景后，分析了“中 拍网”在顾客管理、拍卖物品管理和竞拍流程管理三方面的具体实施，并 对网站的获利性进行了简要分析。