收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

网络游戏品牌竞争力研究

季勇勇  
【摘要】: 在最近六年时间里,网络游戏在国内发展迅猛,成为一个令人瞩目的新兴产业。但是,有关网络游戏品牌竞争力的研究基本上处于空白状态。塑造网络游戏品牌,打造网络游戏品牌的竞争力,是这个新兴行业能够长期健康发展的保证。本文的通过梳理归纳品牌竞争力与核心竞争力的关系,网络游戏的特点的基础上,尝试对如何塑造网络游戏品牌竞争力提出建议。 本文共分四章,第一章文献总述,分析前人对品牌的定义,结合前些年提出的品牌竞争力概念,总结了企业核心竞争力与品牌竞争力的关系。 第二章网络游戏综述。界定网络游戏的概念、分类,重点介绍了网络游戏产业的发展历史,在国内发展的现状,并且分析塑造网络游戏品牌竞争力的必要性。 第三章塑造网络游戏品牌竞争力战略。分别从产品技术力、品牌传播力、品牌延伸力、品牌销售力、品牌文化力这五个方面来论述塑造强势网络游戏品牌竞争力的战略。 第四章笔者采用了“上海盛大网络游戏公司”的发展作为个案,对其塑造强势的网络游戏品牌竞争力战略进行了描述性分析。 本文主要采用文献研究法和案例分析法。由于网络游戏在中国是一个比较新的事物,因此在该领域的品牌竞争力理论研究几乎是空白,这既给本文的研究造成了很多缺憾,却也是本文研究的重大理论意义所在。虽然由于实际经验和手机的资料有限,本文在分析问题或许难免主观和片面,但本文对于国内网络游戏品牌竞争力的塑造还是有一定的参考价值。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张天雷;;业界焦点[J];电脑采购周刊;2002年46期
2 董丽凤;理想与现实的距离[J];中国电子与网络出版;2003年01期
3 王晓兰;金山以民族的名义征战网络游戏[J];中国科技财富;2003年07期
4 ;网络游戏排行榜[J];电脑采购周刊;2003年10期
5 ;网络游戏排行榜[J];电脑采购周刊;2003年43期
6 海阳;;网络游戏引擎全面升级[J];中国计算机用户;2003年42期
7 ;蝶蝶不休[J];网络与信息;2004年01期
8 ;网络游戏TOP5[J];电脑采购周刊;2004年12期
9 ;网络游戏TOP10[J];电脑采购周刊;2004年48期
10 ;无责任立论[J];软件;2004年06期
11 董晓常;手机网游:再造财富神话?[J];互联网周刊;2005年07期
12 ;盛大:胜利“逃亡”下的转型[J];电子商务;2005年07期
13 崔建铭;游戏人的游戏生活——成都网络游戏玩家调查报告[J];信息产业报道;2005年Z2期
14 王晓磊;消费者的权益如何在网络游戏中得到有效的保护[J];价格与市场;2005年11期
15 陈亚南;;网游天使与野兽的终级PK?[J];中国市场;2005年39期
16 刘克丽;;游戏广告空洞化断想[J];每周电脑报;2006年30期
17 黄晓月;;网络经济下的网络游戏与动漫产业合作分析[J];未来与发展;2006年06期
18 ;SOHU 17173第6届网络游戏市场调查[J];数码先锋;2006年05期
19 王际川;路炜;;变堵为疏,拒绝网络游戏侵害[J];魅力中国;2008年07期
20 乐知然;;网络在游戏中疯狂[J];互联网周刊;2008年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 孙盈昊;程乐华;;游戏丧失启动对死亡意念提取度的影响—从恐惧管理考查多人在线角色扮演游戏(MMORPG)的深层动机[A];中国社会心理学会2008年全国学术大会论文摘要集[C];2008年
2 俞卫锋;;网络虚拟财产的性质和实践[A];信息网络与高新技术法律前沿(2005)——电子法与电子商务时代的传统知识保护研讨会论文集[C];2005年
3 陈建文;黄顺;龚茜;;赣南医学院大学生网络游戏成瘾的现状及应对策略[A];中国心理卫生协会青少年心理卫生专业委员会第九届全国学术年会论文集[C];2005年
4 刘红斌;赵学英;赵青英;;论网络游戏中的变相赌博行为及其危害[A];全国计算机安全学术交流会论文集(第二十四卷)[C];2009年
5 金鑫鑫;;网络游戏与青少年犯罪[A];中国犯罪学研究会第十四届学术研讨会论文集(上册)[C];2005年
6 陈丽文;程乐华;;宗教信仰和网络游戏对死亡意念提取度的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
7 姚挺;;中国网游“游”向何方?——娱教技术支持下的网络游戏设计[A];教育技术:信息化阶段新发展的研究[C];2007年
8 曹树金;卢泰宏;;网络游戏消费态度及行为的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
9 孙盈昊;程乐华;;游戏丧失启动对死亡意念提取度的影响[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
10 寿步步;;I.网络游戏虚拟物财产权问题[A];中国知识产权发展战略论坛论文集[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
2 戴珅懿;青少年网络游戏成瘾诊断标准的修订、成瘾模型的构建与防治研究[D];浙江大学;2012年
3 吕艳玲;服务品牌竞争力形成机理研究[D];山东大学;2012年
4 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
5 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
6 王萌;数字化精神产品的消费者参与行为研究[D];南京航空航天大学;2009年
7 奚声慧;网络游戏产业之经济学分析[D];上海社会科学院;2007年
8 姚涛;基于延伸的计划行为理论的网络游戏持续使用研究[D];浙江大学;2006年
9 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
10 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 季勇勇;网络游戏品牌竞争力研究[D];厦门大学;2006年
2 查文婕;中国网络游戏运营商品牌竞争力探研[D];华东师范大学;2008年
3 祝鹏程;网络游戏虚拟财产法律纠纷初探[D];北京大学;2005年
4 梁栩;网络游戏企业核心竞争力初探[D];西南交通大学;2004年
5 朱壮文;中国网络游戏发展对策研究[D];北京印刷学院;2005年
6 田莹颖;社交网络游戏用户接受影响因素研究[D];南京大学;2011年
7 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
8 姚剑;基于UML的网络游戏模型的实现和研究[D];武汉大学;2004年
9 范爱平;PC和手机网络游戏运营平台的安全体系设计与实现[D];浙江大学;2005年
10 王铮;大学生网络游戏成瘾现象研究[D];大连理工大学;2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 商战;波导荣膺手机品牌竞争力五强[N];西安日报;2007年
2 北京师范大学全国中小学计算机教育研究中心 黄小玉;教育和游戏之间能否找到平衡点[N];中国教育报;2005年
3 大学生记者 团丁雷;让网络游戏“可持续发展”[N];大连日报;2005年
4 本报记者 汪小意;剑走偏锋——网络游戏变局[N];第一财经日报;2005年
5 ;2006网游新趋势[N];民营经济报;2005年
6 廖文根;网络游戏路在何方[N];人民日报;2004年
7 记者 陈炳欣/北京;网游转型今年启动[N];电子资讯时报;2006年
8 黄薇;完美时空频频获奖 精品网游再掀原创风潮[N];通信信息报;2009年
9 本报记者陶映荃;外挂:网络游戏遭遇无情“杀手”[N];工人日报;2003年
10 刘宜;网络游戏免费晚餐该收钱了[N];华夏时报;2003年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978