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新时期中国新闻类期刊竞争力分析

刘琼  
【摘要】: 我国新闻类期刊是一个极具发展潜力的事业。但是目前由于多方面原因,其发展尚还处于探索阶段。与国内非新闻类,如时尚类的,文摘类、文化生活类期刊相比,在总量规模等方面没有优势。与同类型的国际知名新闻类期刊Time,Newsweek相比,其品牌影响力还不可同日而语。在中国加入WTO后,世界强势的国际传媒集团都蠢蠢欲动,觊觎着中国期刊市场这块大蛋糕。中国的新闻类期刊只有不断提升自己的竞争力才能在本土新闻市场发出自己的声音,在国际新闻期刊市场得到话语权。 新闻期刊行业,怎样提高新闻类期刊在新闻类媒体的影响力,怎样提高新闻类期刊在整个期刊行业的市场份额,怎样塑造中国新闻类期刊的品牌形象和国际竞争力;就单个新闻类期刊而言,怎样提升自己的品牌影响力,怎样抓住自己的目标人群,是本文研究的重点与目标。 对此,本文首先对新时期我国新闻类期刊在国内媒介市场和国际媒体环境中的生存态势进行了分析,简要介绍了我国目前的新闻类期刊的历史与现状进行分析,并对国外相关的新闻类期刊进行研究,找出其间的差距。其次,本文运用SWOT分析方法,对新闻类期刊的优势、劣势,存在的机会与挑战进行了分析。并据此通过新闻类期刊的内容竞争力、经营竞争力、无形资产竞争力三方面的分析,对新闻类期刊竞争力要素进行了研究。最后本文根据企业核心竞争力理论探索提升我国期刊的核心竞争力的方法。 本文还通过访谈法,近距离了解新闻类周刊业内人士,还分析了我国包括大陆和香港、台湾等地区一些新闻类期刊的优势与不足。在借鉴国外优秀新闻期刊的办刊和经营思路的同时,着重分析本土情况下新闻类期刊的发展和竞争力的提升,试图找出各自的特点,探讨我国新闻类期刊发展的方向与前景。


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