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动画片的品牌延伸策略初探

熊娟  
【摘要】: 近年来我国对动画产业的发展给予了高度重视和大力支持。而发展动画产业的相关理论文献则比较匮乏,动画产业实际上是一根涉及面广泛的产业链条。包括创意、研发、生产、出版播出、品牌授权、品牌延伸等。其中,链条的最末端即是品牌延伸。动画产业中的盈利主要就来自后期的品牌延伸市场。因此对于动画产业当中的品牌延伸问题的研究也便成为关于发展动画产业方面最有实践意义的研究之一。本文主要研究的问题也就在于动画片的品牌延伸策略。但基于动画片要进行品牌延伸的前提是某一动画片产品已建立起其品牌地位,因此本文的研究是以动画片已形成品牌地位为前提的品牌延伸研究。 本文通过对已有动画产业品牌延伸的模式,结合品牌延伸的理论以及各国成熟的动画产业当中的延伸环节案例,探索了动画片在中国进行品牌延伸时的步骤、模式、边界及应注意的问题等等。 本文分四章来探讨动画片的品牌延伸问题:第一章的内容主要是研究背景和意义,研究方法、研究目的及文献综述等。将前人品牌延伸理论的研究成果,以及关于动画产业的研究成果进行分析和总结。 第二章主要阐述了动画片的一些基本概念、动画片商业化的概述及动画片作为商品的特性。为后文将动画片作为一种商品提供了研究的背景。 第三章则结合了一些国内外的实例对动画片品牌延伸的策略进行了一些基础的分析,包括延伸的目标,延伸的优劣势等。并在品牌延伸的基本理论框架下重点分析了影响动画片品牌延伸成功的两大因素:品牌强势度、核心品牌与延伸品牌的相关性。 第四章则结合了大量前人研究的成果,包括理论、统计数据、案例等详细分析了动画片进行品牌延伸的步骤。包括品牌延伸模式的选择、品牌延伸边界的确定、品牌延伸的评估以及延伸中应注意的问题。


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