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电视精英谈话节目的竞争战略研究

张源  
【摘要】: 随着电视谈话节目的发展和电视分众化时代的来临,在受众需求和媒体自身寻求突破的双重作用下,以高端人群为定位,以“精英文化”为主体内容的精英谈话节目开始出现并表现出独特的魅力和影响力,为近年来鱼龙混杂、同质化竞争严重的电视谈话节目带来一股新风。但以窄众为目标受众的电视精英谈节目也同时面临强大的竞争压力,主要是电视节目市场的竞争(包括数量庞大的各类其他电视谈话节目),还有来自受众注意力资源、收视率、广告等一系列的考量。 针对这一现状,本文提出了对我国电视精英谈话节目引入竞争战略的构想。这个构想主要想为精英谈话节目如何投入竞争、如何在竞争中采取有效的方针、如何达到在竞争中取得最佳市场地位,最大限度地获得受众资源的目的提供一种可参考的战略方法。 本文在结构上从四个方面展开论述:一、精英谈话节目的内涵、特征、发展背景及现状。二、用SWOT分析方法对精英谈话节目进行竞争战略分析,将节目内外环境各方面条件进行综合和概括,分析节目自身的优劣势,面临的机会和威胁。三、将竞争战略引入电视精英谈话节目,分析一般性竞争战略和品牌化战略在精英谈话节目中的运用。四、通过节目个案,分析竞争战略在精英谈话节目中的具体运用。


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