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马尾船政文化旅游市场营销拓展研究

王峰  
【摘要】: 本文着眼于马尾船政文化旅游资源的开发利用,在客观分析了当前马尾船政文化旅游市场拓展方面存在的问题和拓展马尾船政文化旅游的战略环境的基础上,提出了“马尾船政文化旅游要大发展,就必须要大力加强市场营销工作,把营销战略置于整个发展战略的核心位置”的观点。认为,马尾船政文化内涵深刻,题材独特,优势突出,旅游资源丰富,旅游业发展的宏观环境、微观环境和马尾船政文化旅游所处的行业环境向好,发展马尾船政文化旅游大有可为。近年来,马尾船政文化旅游之所以没有得到很好的发展,最大的问题在于经营管理体制僵化,脱离市场。特别是有关主管部门和业界营销理念欠缺、营销管理混乱,随意而无序,严重制约了马尾船政文化旅游的发展。进而对马尾船政文化旅游市场营销拓展提出了具体的建议,包括营销理念的树立,营销管理机构的再造,针对性的营销战略和策略等,较为全面客观地为马尾船政文化旅游未来一个阶段的市场营销拓展进行了规划,希望以此帮助马尾船政文化旅游找到一个突破发展瓶颈的方向,推动马尾船政文化旅游大发展。


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