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现代版式在中医会所品牌视觉形象设计中的应用探索

裴笑慈  
【摘要】:随着多元化艺术形式的发展,现代版式设计逐步进入了大众的视野,引发了新的潮流趋势,深受年轻人的追捧。而历经电脑技术的普及,现代版式设计的运用载体越来越广泛,它不光有传递信息的功能,还具有很浓商业目的性,它能运用自身灵活、生动的版面构成来吸引人们的视觉神经,满足人们精神与心理的审美需求。现如今,越来越多品牌在其品牌形象当中融入了现代版式设计,吸引其品牌的目标受众群体,丰富他们的审美需求,让他们与品牌之间产生心理共鸣。由于现代生存环境的破坏、生活与工作压力增大导致许多年轻人的身体长期处于亚健康的状态。因此,中医养生的观念逐步深入他们的内心,中医养生群体也呈年轻化的趋势。但目前,市面上具有中医养生服务的中医会所对其品牌形象设计并不看重,整体设计还停留在以前的审美阶段,大部分中医会所的品牌形象古板单一、版面设计单调,这与现代年轻人的审美意识有所差别。所以为了紧跟潮流趋势,打破现在固有僵局,中医会所的品牌形象可以融合现代版式设计,来打造更具特色的品牌形象,增强中医会所品牌的知名度与推广度。本文从设计实践探索创新的角度出发,主要分为以下五个章节:第一章主要介绍了课题的研究背景、研究现状、研究目的与意义、研究方法和内容以及论文创新点;第二章对现代版式设计的概念、类型、编排表现手法、艺术表现特征及版面布局控制等问题进行了归纳总结。第三章对中医文化进行概述以及对中医会所的市场情况进行调研,分析中医会所品牌的市场受众群体种类,结合现有中医会所品牌运用现代版式的成功案例,提出现代版式设计在中医会所当中的运用原则,从而对后续设计进行指导;第四章对“有点火”中医会所品牌进行调研与定位,为后续设计做铺垫;第五章是对实践部分进行叙述,将现代版式运用于“有点火”中医会所品牌形象的设计当中。最后得出结论。本课题将现代版式融入中医会所品牌视觉形象设计当中,打破了传统品牌形象的常规设计格局,为今后现代版式在其他传统品牌形象设计中运用提供了良好的参考价值。


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